車市越是“微增長(zhǎng)”，競(jìng)爭(zhēng)將越慘烈，倒逼中國(guó)汽車不得不做出調(diào)整。正在召開的第九屆中國(guó)·長(zhǎng)春國(guó)際汽車博覽會(huì)上，眾多廠商紛紛表示，新的市場(chǎng)環(huán)境敦促企業(yè)著手資源整合，開辟新能源汽車“新戰(zhàn)場(chǎng)”，尋求新的市場(chǎng)定位，大量自主品牌進(jìn)軍中端市場(chǎng)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“新變局”悄然開啟。
“我們是分經(jīng)銷權(quán)的，以前只能賣全球鷹，帝豪、英倫兩個(gè)品牌賣不了。”吉林省世通汽車銷售服務(wù)有限公司銷售經(jīng)理丁子宏說(shuō)，今年吉利對(duì)旗下銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重新整合，把帝豪、全球鷹和英倫三個(gè)營(yíng)銷事業(yè)部，重新整合成南區(qū)、中區(qū)與北區(qū)營(yíng)銷事業(yè)部，由縱向管理變成橫向管理模式。“三個(gè)品牌變成一個(gè)拳頭，吉利整體作為一個(gè)品牌出現(xiàn)，資源的整合形成了合力。”
合資品牌方面，東風(fēng)雪鐵龍吉林分公司經(jīng)理韓宏偉說(shuō)，東風(fēng)雪鐵龍及東風(fēng)標(biāo)致銷售渠道將正式引入進(jìn)口車業(yè)務(wù)，將國(guó)產(chǎn)車型和進(jìn)口車型放在一個(gè)渠道銷售，無(wú)疑將是一種資源的整合。他說(shuō)：“目前只銷售進(jìn)口標(biāo)致車型的經(jīng)銷商，今后也可以同時(shí)銷售東風(fēng)標(biāo)致的車型。對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致和法國(guó)標(biāo)致來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙贏局面。”
一些車企紛紛表示，大家普遍都在統(tǒng)一協(xié)調(diào)旗下所有產(chǎn)品市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，并充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，從而將多品牌戰(zhàn)略持續(xù)推向深化，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步深耕區(qū)域市場(chǎng)的目標(biāo)，提升市場(chǎng)反應(yīng)力，使?fàn)I銷策略更具針對(duì)性，同時(shí)整合利用所有渠道資源，迅速完善網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)全品牌、全覆蓋。
專家認(rèn)為，隨著車市重組整合力度的加快，“區(qū)域化”概念將被徹底打破，今后整合技術(shù)力量、品牌力量、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)力量、依靠“減法”把企業(yè)做強(qiáng)將成為必然。
吉林省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)孫志明說(shuō)，應(yīng)對(duì)“微增長(zhǎng)”時(shí)代的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，所有企業(yè)都在謀變，而對(duì)于資源的整合、重組，優(yōu)化升級(jí)幾乎是所有車企的共同選擇。
長(zhǎng)春汽博會(huì)上，眾多廠商紛紛打出“新能源”牌，積極搶占未來(lái)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。
“一直以來(lái)自主品牌賴以生存的主要是低端市場(chǎng)，伴隨整個(gè)汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，自主品牌必須向中端市場(chǎng)發(fā)力。”吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理黃海濤說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主方向不是價(jià)格戰(zhàn)，而是技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、理念戰(zhàn)，要甩掉低質(zhì)低價(jià)的帽子，還需把自身實(shí)力做強(qiáng)。
專家認(rèn)為，多年來(lái)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)呈“金字塔”型，上端是進(jìn)口豪華車，中端是大規(guī)模的合資品牌，大量的自主品牌處于中低端。
孫志明說(shuō)，自主品牌在巨大的市場(chǎng)壓力“倒逼”下，正在做出自己的選擇，傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將逐漸轉(zhuǎn)變，伴隨資源整合的進(jìn)一步深化，積極搶抓在新能源領(lǐng)域主動(dòng)權(quán)，不斷開拓向中端市場(chǎng)進(jìn)軍步伐。中國(guó)汽車有望在新一輪市場(chǎng)浪潮中提升整體核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而真正從汽車大國(guó)向汽車強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。（新華網(wǎng)）