今年秋冬裝價格整體上漲三成以上，品牌商提高標價應(yīng)對愈演愈烈的促銷戰(zhàn)
商場 羽絨服比去年貴了一倍
市民黃小姐4日在“廣州友誼”環(huán)市東店內(nèi)轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，也沒有找到一件達到自己目標價位的羽絨服。“滿眼都是2000元以上的羽絨服，大部分的原價竟然達到七八千元。”黃小姐表示難以置信，“去年我也來看了‘友誼’五折的促銷活動，那時1000元左右就可以買到一件不錯的羽絨服了。”黃小姐非常不甘心，花了幾個小時終于在一家品牌專柜找到了她看到的全場最便宜的羽絨服，標價1500元，可惜已經(jīng)賣斷碼數(shù)。
像黃小姐這樣對今年商場服裝價格表示難以接受的市民不在少數(shù)。經(jīng)常逛街的消費達人鄭小姐無奈地說：“不僅是廣州友誼，廣州多家百貨商場或?qū)Ｙu店里，紡織品標價都在翻番。以前五六百元能買到的衣服，現(xiàn)在沒有八九百元都買不到，普通棉質(zhì)或手感較好的服裝都成了高檔品，沒有四位數(shù)根本別想買。”記者在廣州友誼的促銷現(xiàn)場看到，打完五折后，商場內(nèi)普通品牌的男士上衣要3400元，一款國內(nèi)女裝品牌的圍巾，五折后竟然還要1400元。
行規(guī) 出廠價只占標價兩成
不少市民質(zhì)疑：服裝價格到底如何構(gòu)成？為什么說調(diào)高就調(diào)高了？
為此羊城晚報記者走訪了多家服裝企業(yè)，得到了幾乎相同的答案———當前中國服裝行業(yè)的價格體系，存在著“潛規(guī)則”：
多數(shù)服裝企業(yè)負責人表示，服裝行業(yè)目前可基本劃分為制造商和品牌商兩大部分。雖然一些大型品牌商自己也有工廠，但是其工廠往往只能滿足少量需求，大部分還是靠直接下訂單給專門生產(chǎn)的服裝制造企業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士透露，知名時尚品牌服裝的零售價，往往要達到出廠價的七八倍，品牌商才有得賺。
這筆賬怎么算？有服裝品牌企業(yè)的負責人對記者說，服裝制造企業(yè)利潤率很低，大約5%-10%左右，但他們是按訂單“吃飯”，雖然今年原材料成本翻倍、人工成本同比增加50%，制造工廠依然可以在保證訂單有一定利潤空間下才開工，否則就不接訂單。相比之下，品牌商要銷售服裝，須承擔更大的風(fēng)險。從設(shè)計開發(fā)到庫存、進商場的租金、人工、水電以及推廣品牌的費用(比如請明星代言等等)，費用非常大，很多服裝最后還要按照零售標價的五折甚至三折賣出。加上很多服裝加工企業(yè)在深圳、浙江、上海等地，將服裝運到全國各地批發(fā)市場的物流費用也在增加。因此，即使服裝的零售價格比出廠價高出七八倍，品牌商的利潤如果能有出廠價的一倍已經(jīng)很不錯了。
“在服裝行業(yè)，出廠價200多元的襯衣，在百貨公司標價2000元一點不出奇。”一位在服裝行業(yè)工作了二十多年的企業(yè)負責人對記者透露，“不同服裝種類以及品牌，會導(dǎo)致其零售價格與出廠價的差距不同，比如有的男裝零售價格只比出廠價高出5五倍左右，而奢侈品牌LV的零售價格就是出廠價的12倍以上。”
這一說法在零售終端得到證實。資深百貨人士稱，造成服裝終端零售價與出廠價之間存在巨大差價的主要原因，是流通過程中各環(huán)節(jié)不斷加價。在服裝行業(yè)，出廠價一般只占服裝市場標價的兩成左右。
探因 掛高價為打折扣大戰(zhàn)
雖然有“潛規(guī)則”，但這畢竟已經(jīng)形成了多年，為什么今年服裝價格漲得讓人格外難以承受呢？
不少服裝企業(yè)紛紛提到棉價。記者登錄相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站查詢得知，從去年10月至今年3月，國內(nèi)的棉花價格一路高歌，從1萬元/噸猛漲到突破3萬元/噸大關(guān)，達到了10年來的最高值。不過，今年4月之后，棉價卻一路下滑，目前價格約為2-3萬元/噸，跌幅達44%。
棉價已經(jīng)走低，為何服裝價格不降反升？有服裝企業(yè)負責人表示，一方面，現(xiàn)在很多服裝的材料不光是棉，還有很多其他輔料；另一方面，在零售市場愈演愈烈的打折促銷戰(zhàn)，令品牌服裝企業(yè)不得不提高價格來應(yīng)對，以保持相應(yīng)利潤。