買一本書，封底上有公益廣告，這在不久的將來可能會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。今年，中國(guó)出版協(xié)會(huì)將大力推進(jìn)圖書封底刊發(fā)公益廣告活動(dòng)，出版單位封底刊發(fā)公益廣告，可獲得每?jī)?cè)0.06元至0.12元的資金支持。
對(duì)于圖書封底刊登廣告，有人支持有人反對(duì)。反對(duì)者認(rèn)為，會(huì)犧牲圖書的整體裝幀，破壞圖書的整體美感，易造成讀者反感，反而連累圖書銷售。也有讀者質(zhì)疑，在圖書價(jià)格較高的當(dāng)下，自己買書買的是文化產(chǎn)品，不該為廣告埋單。
圖書封底往往是閑置的頁碼資源，在不增加讀者負(fù)擔(dān)的前提下，刊發(fā)公益廣告，可以增加其消費(fèi)附加值；而且圖書印量大、印次多、受眾面廣，傳之久遠(yuǎn)，各種公益理念可借助這個(gè)平臺(tái)，延展得更為深廣�？枪鎻V告，也是出版社作為文化傳播者應(yīng)盡的職責(zé)和義務(wù)。近期出版的《我的兒子馬友友》和《金針云杉》，在這方面首先“試水”，前者封底的公益廣告語是“如果人生，是一場(chǎng)愛的旅行，母親的愛，就是這旅程的第一站”，宣傳母愛的偉大；《金針云杉》封底的公益廣告語是“珍惜森林資源，呵護(hù)地球家園”，倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境。
但如果將這種嘗試推及到商業(yè)廣告，甚至將圖書封底作為商業(yè)渠道來牟利，恐怕就會(huì)對(duì)文化凈土形成破壞。如今商業(yè)廣告早已無孔不入，甚至爬上了小學(xué)生的教材和獎(jiǎng)狀。有人說，圖書封底打商業(yè)廣告，可讓微利的出版業(yè)“造血自救”。正因出版業(yè)目前處于低迷和微利期，商家們已經(jīng)心浮氣躁，允許以商業(yè)廣告牟利的話，為了拓寬“錢途”，恐怕絕大多數(shù)出版商不會(huì)考慮圖書的內(nèi)容與商業(yè)廣告是否相得益彰了。如網(wǎng)友所言：在不遠(yuǎn)的將來，圖書會(huì)不會(huì)也像雜志那樣，前后的彩插、封二、封三、封四，都被鋪天蓋地的廣告所霸占呢？
如何既利用廣告獲利，又不引起讀者反感，還需出版社下工夫。我以為，如果確需通過打商業(yè)廣告來緩解出版社的微利或虧損問題，可考慮將商業(yè)廣告打在腰封上，或制成書簽、活頁廣告插入其中，避免對(duì)圖書的整體性造成破壞；如隨書刊發(fā)了商業(yè)廣告，就應(yīng)該降低書價(jià)，讓讀者也受益。（新華網(wǎng)）