當(dāng)你回到家，順手打開電視，你可能不會想到，圍繞面前這臺電視機(jī)，一場“暗戰(zhàn)”已經(jīng)在展開。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的陣勢已經(jīng)擺開：樂視電視賣了兩萬五千臺，阿里緊鑼密鼓地與各大家電廠商談合作，愛奇藝今年9月要推電視。傳統(tǒng)家電廠商也正努力接招，海信推出了VIDDA電視，創(chuàng)維發(fā)布了天賜操作系統(tǒng)，長虹要打造“家庭互聯(lián)網(wǎng)”。
不過，雙方看似對壘，但陣營漸漸不再清晰。阿里的合作對象已經(jīng)敲定了海爾，而8月27日的消息顯示，愛奇藝要推的電視里將有TCL的血統(tǒng)。在這場產(chǎn)業(yè)變革中，各方不論是明爭暗斗還是暗度陳倉，贏者多半是擁抱變化者，受益者則很可能是消費者。
這是關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)的淘汰之戰(zhàn)，也是關(guān)于電視產(chǎn)品的想象之戰(zhàn)。
“混亂”的鴛鴦譜
阿里與海爾結(jié)合，愛奇藝與TCL結(jié)合，有意這個市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電廠商紛紛開始尋找“聯(lián)姻”對象。
如果說樂視宣布做電視時，給電視行業(yè)帶來的是一些驚訝和一陣騷動，阿里巴巴的進(jìn)入，則正式宣布互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做電視了。
7月23日，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)傳媒推出阿里盒子并宣布成立阿里智能TV生態(tài)聯(lián)盟，阿里方面稱創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等家電企業(yè)應(yīng)邀加入該系統(tǒng)。
隨后，創(chuàng)維、長虹先后否認(rèn)合作。長虹新聞發(fā)言人劉海中曾對新京報記者表示，長虹并沒有加入阿里智能TV生態(tài)系統(tǒng)，長虹要做自己的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”。在目前阿里巴巴提出的合作方式和條件下，長虹不會同意合作，使用阿里的系統(tǒng)，長虹提供硬件這條路行不通。
即使如此，阿里依然沒有放棄它的合作計劃。據(jù)了解，目前阿里仍在各家電廠商中進(jìn)行游說。
8月初，海爾第一個宣布將與阿里實現(xiàn)合作，推出搭載阿里TV操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。下一個是誰，康佳、長虹?新京報記者了解到，目前阿里正在與康佳、長虹進(jìn)行談判。
“我們還在考核阿里的系統(tǒng)，包括它的用戶體驗效果，與我們的產(chǎn)品是否匹配。”康佳多媒體全球研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波對新京報記者說。
阿里與長虹談判也在進(jìn)行中。據(jù)了解，是阿里主動派人找上了長虹的門。“如今，技術(shù)部層面的協(xié)商已基本達(dá)成一致，阿里提出要跟高層繼續(xù)談。”長虹內(nèi)部人士對新京報記者說。
阿里還在談著，沒有風(fēng)聲沒有結(jié)果，愛奇藝“突然”要與TCL合作推智能電視了。8月27日，TCL和愛奇藝同時向媒體發(fā)出邀請函，雙方將于9月3日召開新品發(fā)布會。
TCL新聞發(fā)言人梁啟春對新京報記者表示，“確有此事，但婚還沒結(jié)，暫時不能透露細(xì)節(jié)。”
不過，新京報記者從TCL內(nèi)部了解到，其實TCL一直心儀的結(jié)婚對象是騰訊。
去年到今年，TCL與騰訊曾有過兩次合作。
“合作的產(chǎn)品賣得很不好，不過高層還是很傾向跟騰訊一起做，因為馬化騰持有TCL股票，李東生也是騰訊的獨立董事，兩人關(guān)系很好。但是騰訊目前好像沒有太大興趣做電視業(yè)務(wù)，這時候，愛奇藝主動找到了我們，于是就合作了。”TCL內(nèi)部人士對新京報記者說。
在這一輪聯(lián)姻潮中，唯有海信和創(chuàng)維動靜很小。海信傳媒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司副總經(jīng)理高雄勇對新京報記者說，海信早在2010年已經(jīng)開始跟各大視頻網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站開始合作，合作僅限于內(nèi)容應(yīng)用層面。創(chuàng)維集團(tuán)軟件研究院院長王志國對新京報記者說，創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作一直在談，一直有合作找他們，他們在找合作。
各方暗戰(zhàn)“控制權(quán)”
智能電視產(chǎn)業(yè)的核心是操作系統(tǒng)，控制了這個平臺就控制了主導(dǎo)權(quán)，各家企業(yè)均不愿將主導(dǎo)權(quán)懸于他人之手。