“上鏈接！請點擊……”這不是網(wǎng)絡直播帶貨現(xiàn)場，而是一場征兵宣傳直播，直播間屏幕上推出全國征兵網(wǎng)的鏈接。
春節(jié)前后，正是火熱的征兵宣傳季。拉起橫幅、設立宣傳點、發(fā)放征兵“福袋”，播放宣傳片、微信朋友圈推廣、推送征兵信息……各地征兵辦線上線下齊發(fā)力，動員激勵適齡青年積極應征入伍。其中，多地采取網(wǎng)絡直播的方式，全方位宣揚從軍報國理念，解答應征青年和家長的疑問關切，將直播間的“大流量”轉(zhuǎn)化為從軍報國的正能量。這一創(chuàng)新方式效果如何？記者就此進行了深入采訪。
線下·線上
用好網(wǎng)絡媒體
1月17日，陜西省征兵辦舉辦了一場高校畢業(yè)生征兵政策線上宣講活動，3個直播平臺觀看量達到19.3萬余人次。
“關注度、認可度、覆蓋面都很可觀，非常有成就感�！敝辈ブ髦v人、西安市蓮湖區(qū)征兵工作領導小組副組長王洋介紹，他有多年兵員征集經(jīng)驗，經(jīng)常在高校宣講，“一次現(xiàn)場宣講只面向一所高校的學生，而一次直播面向全省，影響力成倍擴大�！�
近年來，短視頻直播平臺蓬勃發(fā)展。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.65億人。直播帶貨帶崗、直播看展、在線授課……直播越來越深地融入人們?nèi)粘Ｉ睿璧挠布O備越來越簡單，基本上“一部手機、一個賬號就能直播”。
當前，大學生是兵員征集的重點對象，他們是“網(wǎng)生一代”，看直播學習、娛樂、購物已成為生活方式。走進00后云集的直播間，為征兵宣傳吸引“流量”，是順應時代要求、提高宣傳質(zhì)效的有益嘗試。
年輕人的注意力在哪里，征兵宣傳的觸角就延伸到哪里。決定開展直播后，陜西省征兵辦選擇與省人才交流服務中心合作，借助他們的平臺進行直播，受眾瞄準大學畢業(yè)生群體。
平臺不一樣，受眾就不一樣。
云南省昆明市征兵辦運用自有的“云南昆明征兵”視頻號直播，針對昆明市應征青年精準宣傳；江西省宜春市袁州區(qū)征兵辦走進區(qū)融媒體中心，借助當?shù)孛襟w影響力，邀請區(qū)長、區(qū)征兵工作領導小組組長參加，引起全區(qū)群眾的關注；黑龍江省征兵辦加大征兵宣傳進校園力度，針對全省78所高校開展征兵宣講訪談課直播，為潛在兵員宣講征兵政策。
有關專家表示，與其他征兵宣傳方式相比，直播數(shù)字化呈現(xiàn)解讀解答，立體化展示圖文影像，融媒體表達各類政策優(yōu)惠等，更具吸引力和感染力。
“一場一個小時的直播，信息量、系統(tǒng)性是一張傳單、一篇文章不能比擬的，而且征兵政策由權(quán)威人士‘講出來’，比單純‘印出來’更有說服力�！币舜菏性輩^(qū)征兵辦主任劉逸飛說。
“一些問題面對面不方便問，在直播間‘屏對屏’，受眾社交壓力減輕，更容易踴躍互動，也更容易受直播氛圍感染參與討論�！闭憬〗ǖ率姓鞅k工作人員李盈，談到擁抱直播等新興傳播載體的優(yōu)勢。
事實上，在征兵宣傳實踐中，傳統(tǒng)與科技手段并行不悖，線上與線下宣傳融合發(fā)展。黑龍江省軍區(qū)動員局參謀馬文武告訴記者，他們制作的征兵宣傳冊、海報上印有二維碼，掃一掃就能線下變線上；直播時留有各級征兵辦電話，可以撥打電話或現(xiàn)場咨詢。還有的征兵宣傳直播間通過掃碼建群，邀請觀看直播的應征青年和家長進群，保持后續(xù)交流。
記者了解到，為了做好一場直播，各地前期都進行了充分準備。宜春市袁州區(qū)征兵辦召開座談會，進行問卷調(diào)查，了解應征青年和家長關心的問題，并據(jù)此設置直播內(nèi)容。直播開始前，昆明市征兵辦根據(jù)掌握的轄區(qū)適齡青年精準數(shù)據(jù)，推送轉(zhuǎn)發(fā)直播預告，讓更多目標受眾看到直播。
流量·留量
講好精彩故事
1月19日，正值大學生寒假返鄉(xiāng)，浙江省建德市征兵辦在數(shù)字鄉(xiāng)村綜合服務平臺“鄉(xiāng)村釘”上，進行了一場“鏘鏘三人行 開啟征兵季”的專場直播。
“我今年6月就畢業(yè)了，我家三代從軍，進軍營是我理想的選擇�！睉髑嗄晷祧谓榻B自己的情況和想法，讓直播間逐漸熱起來。
“我是一名在讀大學生，可以去當兵嗎？我想去空軍部隊，需要什么條件？必須回原籍報名嗎，人在外地怎么辦？”……直播間公屏上的問題不斷刷新，大同鎮(zhèn)武裝部部長盛浩實時解答。
與以前“一人臺上講，大家臺下聽”不同，這次直播采取應征青年和家長、專武干部三人對談的方式，他們分享入伍動機、介紹征兵政策、回答直播問題，帶動受眾從單向聽講到主動討論。
“別人問的類似問題只是參考答案，多數(shù)人更關心自己提出的問題有沒有得到解答�！痹诶ッ魇械囊粓稣鞅w檢專場直播中，主持人李雙雙發(fā)現(xiàn)，雖然體檢有統(tǒng)一標準，但具體到每名應征青年，都有各自的情況。醫(yī)生回答的一些專業(yè)名詞，需要不斷“翻譯”成通俗易懂的話語。
“近視怎么辦？手上有疤體檢能不能過？脖子上有胎記行不行？”……彈幕一直在滾動，李雙雙盡量邀請現(xiàn)場醫(yī)生一一解答。參加這場直播的兩名醫(yī)生，都有15年以上的征兵體檢經(jīng)驗，他們帶著計算器、體檢手冊，現(xiàn)場幫助提問者計算體脂率，判斷不同位置和大小的疤痕、胎記是否合格，解答做過手術(shù)是否可以參軍，等等。觀看直播的應征青年反映，這場直播代入感很強，基本能夠?qū)φ兆约旱纳眢w情況初步判斷是否合格。
體檢標準、征兵流程、入伍保障、服役發(fā)展、退役安置等，這些都是應征青年關心的內(nèi)容，直播多圍繞這些話題進行。例如黑龍江省征兵辦開展的90分鐘直播，分為家與國、兵與民、氣與鋼、榮與光4個篇章進行講解。
“與一般直播不同，我們要獲得從軍入伍的‘流量’，所以更注重思想引領，講清公民的光榮義務、家國責任，軍隊的根本宗旨和優(yōu)良傳統(tǒng)，以引導大學生積極響應祖國號召，走進軍營成就青春夢想。”馬文武擔任直播主持人，他認為，端正應征青年入伍動機是他和現(xiàn)場4名嘉賓的首要任務。
“吸引年輕人走進直播間，將‘流量’變‘留量’，讓他們愿意坐下來、留下來，就要說他們熟悉的語言、講他們關注的熱點，用有親切感的表達�！蓖跹笤谥辈ブ惺炀氝\用當下的網(wǎng)絡“熱梗”，如借“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”，介紹21式作訓服，以及軍營里的衣食住行。他還播放甘肅積石山6.2級地震子弟兵抗震救災的感人小視頻，結(jié)合熱點展現(xiàn)人民軍隊為人民的初心。
不論宣傳方式如何，講好故事都很重要。在直播間里，一名優(yōu)秀的現(xiàn)役或退役軍人嘉賓就能帶來“好故事”，他們讓應征青年“看得見未來”，相信“我也能行”。
1月14日，浙江省平陽縣昆陽鎮(zhèn)武裝部聯(lián)合當?shù)亍巴宋楸鴦?chuàng)業(yè)記”視頻號進行征兵宣傳直播，3名嘉賓分別作為退役后考取公務員、創(chuàng)業(yè)、順利專升本的老兵代表，分享自己的經(jīng)歷�！跋啾葮苏Z和傳單，鮮活的故事和眼前的人更有說服力、親和力，更能走近應征青年的心�！崩リ栨�(zhèn)專武干部蔡其錸說。
定向·面向
做好范圍擴容
采訪中，記者了解到，各級兵役機關雖然對直播政策宣講的準確性、保密要求等心存顧慮，但普遍認為這種新穎的方式能吸引年輕人的關注，覆蓋面廣、傳播力強，有利于提高宣傳質(zhì)效，擴大潛在兵員數(shù)量，很值得嘗試。經(jīng)過一些場次的直播，組織參與征兵宣傳直播者積累了一定經(jīng)驗，紛紛聊起下一步的設想。
“征兵工作政策性很強，我們需要更多政策業(yè)務精、綜合素質(zhì)高、軍人形象好、表達能力強的專業(yè)人才�！蓖跹蠼ㄗh，應發(fā)展專業(yè)隊伍，培養(yǎng)我們自己的名主播。
已經(jīng)組織過一場征兵體檢專場直播，面對征兵的另一個關口——政治考核，昆明市征兵辦副主任李華介紹，他們在實際工作中遇到一些新問題，例如報名應征的留學歸國人員有所增加，大眾對政考條件的認知度不高，對于這些關注度高的新問題，他們將在下半年征兵中視情開直播解答。
很多人不約而同提到，目前的直播多是綜合性直播，以后可以針對熱點問題分門別類開設專場直播，進行更細致、專業(yè)和深入的宣傳�！拔覀兿Ｍ谕瓿烧骷蝿盏幕A上，進一步提高專業(yè)對口率，讓兵員更符合部隊需求。比如邀請部隊官兵參與直播，讓大學生了解什么專業(yè)到部隊適合什么樣的崗位。”劉逸飛說。
總體來說，直播中，“定向”直播影響范圍不夠大、觀看人員有限等問題現(xiàn)實存在。如何進一步擴大覆蓋面，讓征兵宣傳直播更“出圈”，提高直播的國防效益，成為下一步需要突破的問題。
在浙江省建德市，一些退役軍人、民兵連長在當?shù)亍暗鞠阈℃?zhèn)”通過直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興，效果很好。市征兵辦計劃動員他們在自己的直播間常態(tài)化開設短時段征兵宣傳、國防教育小課堂，借助“兵創(chuàng)客”擴大影響力。
直播結(jié)束，影響力遠未結(jié)束。直播視頻可全程回放、轉(zhuǎn)發(fā)方便，作為“問答集錦、案例匯編”，直接點擊觀看即可。有的地方還將直播重要內(nèi)容剪輯制作成小視頻推送播放。
一場征兵宣傳直播，也是一次很好的國防教育。參與直播的主持人、工作人員，觀看直播的大學生、家長，直播間的普通網(wǎng)友，即使不參軍，多看一會兒直播就會對國防和軍隊建設多一分了解和認同。
無論線上還是線下、“屏對屏”還是“面對面”，征兵宣傳重要的是政策宣講是否到位、大家關心的問題有沒有得到解答。雖然征兵宣傳方式不斷創(chuàng)新，但變的是方式，不變的是目的——征集更多優(yōu)質(zhì)兵員，廣泛凝聚社會各界關心支持國防和軍隊建設的正能量。
歸根結(jié)底，直播只是手段，一次征兵宣傳的效果，需要整個社會“托底”。懸掛光榮牌、送立功喜報、軍人依法優(yōu)先等，也是某種意義上的征兵宣傳�！白屲娙顺蔀槿鐣鸪绲穆殬I(yè)”，看得見的尊崇、實打?qū)嵉呐e措，全社會擁軍崇軍的氛圍，正是宣傳效果的堅實基礎。（張蕾 陳涵）