當(dāng)年因?qū)＠M(fèi)一怒放棄CDMA市場(chǎng)的手機(jī)“一哥”諾基亞，時(shí)隔六年后吃上回頭草。而這一次，諾基亞的目標(biāo)是將自己的航向撥正，從洶涌的波濤中掙扎出來(lái)，翻身成為智能手機(jī)船隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。日前，諾基亞聯(lián)手中國(guó)電信發(fā)布了其首款CDMA制式Windows Phone(WP)800C，其全球副總裁、中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人谷思華告訴E天下記者，“諾基亞已煥然一新”，有信心重新取得領(lǐng)導(dǎo)地位。不過(guò)，在先發(fā)者iOS和Android的圍剿下，諾基亞WP手機(jī)能否成功，除了靠自己，還得靠運(yùn)營(yíng)商渠道。
六年后諾基亞再度擁抱CDMA
僅僅6年，諾基亞就要吃回頭草，重返CDMA市場(chǎng)。只是讓人意外，它首選中國(guó)電信作為WP手機(jī)的第一站。“要想在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期取得成功，諾基亞有必要率先進(jìn)入CDMA市場(chǎng)，并與全球最大的CDMA運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信進(jìn)行合作。”諾基亞CEO埃洛普在發(fā)布會(huì)上的這番話(huà)，露出了端倪。在美國(guó)，強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商Verizon也運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)與會(huì)的中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初介紹，電信在三年內(nèi)投資約1500億元建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，并使3G用戶(hù)數(shù)突破4000萬(wàn)戶(hù)；在一年時(shí)間內(nèi)，電信在全國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的份額從8%提升至14%；2011年，電信3G用戶(hù)較2010年翻了兩番，規(guī)模達(dá)3719萬(wàn)。目前，3G用戶(hù)已占中國(guó)電信新增移動(dòng)用戶(hù)的75%，其中約有一半是3G智能手機(jī)用戶(hù)。國(guó)際漫游方面，中國(guó)電信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)258個(gè)國(guó)家和地區(qū)語(yǔ)音與數(shù)據(jù)漫游，17個(gè)國(guó)家和地區(qū)WIFI漫游。
電信力推合約套餐低至19元
“從新上市的iPhone 4S、諾基亞800C等高端機(jī)型，到中興、華為的千元智能機(jī)，幾乎所有市場(chǎng)上受歡迎的手機(jī)都推出了CDMA版。至此，中國(guó)電信打造了CDMA中國(guó)發(fā)展歷史上最完整的終端陣容。”4月5日，在出席電信終端產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)時(shí)，中國(guó)電信終端管理中心主任馬道杰如是說(shuō)。
記者從廣東電信了解到，諾基亞800C裸機(jī)零售價(jià)3599元，中國(guó)電信給予諾基亞800C的套餐價(jià)格最低低至19元/月。用戶(hù)還可以選擇天翼樂(lè)享3G套餐，分別為存費(fèi)送機(jī)和購(gòu)機(jī)送費(fèi)兩種，預(yù)存話(huà)費(fèi)越多，購(gòu)機(jī)折扣越多。存費(fèi)送機(jī)類(lèi)型中，選擇189元樂(lè)享套餐的用戶(hù)預(yù)存話(huà)費(fèi)2400元，分30個(gè)月返還話(huà)費(fèi)2400元，這意味著用戶(hù)實(shí)際僅花費(fèi)1000多元就購(gòu)買(mǎi)了諾基亞800，等同于享受了3折購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。
此外，合約到期的電信老用戶(hù)還可以攜原來(lái)的合約號(hào)碼，加入諾基亞800C的合約計(jì)劃。電信還為新入網(wǎng)并辦理合約計(jì)劃的用戶(hù)制定了特別優(yōu)惠。更值得一提的是，此次購(gòu)買(mǎi)電信800C并使用樂(lè)享套餐的用戶(hù)，加裝電信寬帶有相應(yīng)的優(yōu)惠。其中，選擇189元/月的樂(lè)享3G套餐資費(fèi)的用戶(hù)，加裝電信寬帶可享受寬帶月費(fèi)3折優(yōu)惠。而選擇289元/月樂(lè)享3G套餐的用戶(hù)，可以免費(fèi)加裝寬帶。
諾基亞能否翻身靠中國(guó)市場(chǎng)
得中國(guó)市場(chǎng)者，得天下。“諾基亞非�？粗刂袊�(guó)市場(chǎng)，將其列為非常優(yōu)先的地位。”谷思華毫不掩飾其押寶中國(guó)市場(chǎng)的企圖：“中國(guó)CDMA 3G市場(chǎng)很大，我們也會(huì)與其他運(yùn)營(yíng)商合作，建立更緊密的關(guān)系，這也是我的工作重點(diǎn)。”他透露，諾基亞將對(duì)中國(guó)渠道格局做“微調(diào)”，打造更好的分銷(xiāo)渠道。“中國(guó)是諾基亞翻身的最核心市場(chǎng)。”出云咨詢(xún)分析師黃林表示，此前市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Exane BNP Paribas公開(kāi)的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場(chǎng)中僅有2%的用戶(hù)表示將會(huì)選擇諾基亞Lumia系列產(chǎn)品。反之，諾基亞在中國(guó)擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，可以引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)WP手機(jī)。并且，中國(guó)3G智能機(jī)普及加速，進(jìn)入暴增周期。因此，諾基亞一方面要緊抱運(yùn)營(yíng)商，另一方面不能只推高端機(jī)，需要在千元智能機(jī)上更激進(jìn)。
對(duì)于業(yè)界指責(zé)WP手機(jī)應(yīng)用缺乏，黃林說(shuō)，目前7萬(wàn)應(yīng)用雖與iOS以及Android數(shù)十萬(wàn)的應(yīng)用相差甚遠(yuǎn)，但主流應(yīng)用基本覆蓋了。“諾基亞很難再成為霸主，但它可以翻身。”他說(shuō)。(新華網(wǎng))