新浪昨日公布了該公司截至2012年3月31日的第一季度財報。季報顯示，由于在微博上的投入大幅增加，凈虧損為1370萬美元，不及上年同期的凈利潤1500萬美元。新浪CEO曹國偉稱，大規(guī)模的微博商業(yè)化將從下半年開始。
微博投入致成本同比增六成
新浪CEO曹國偉此前透露，公司將持續(xù)在微博上進(jìn)行巨大投入，從去年的1.1到1.2億美元上漲到今年的1.6億美元，其中大部分用于雇傭微博技術(shù)人員和升級基礎(chǔ)設(shè)施。
這種投入反映到財報上，便是新浪2012年第一季度成本為5711萬美元，較上一年同期的4685萬美元增長兩成；第一季度的運(yùn)營開支總計6720萬美元，較上年同期運(yùn)營開支4180萬美元大漲六成。
新浪微博將推兩種廣告模式
為應(yīng)對支出大幅上漲壓力，新浪近期加快了微博商業(yè)化的嘗試。據(jù)新浪內(nèi)部人士透露，目前微博已經(jīng)嘗試兩種廣告模式：一類是頂部和底部的廣告，另外一類是右側(cè)推薦的廣告產(chǎn)品，包括推薦賬號和推薦活動、視頻，推薦的話題以及推薦的商品。
新浪CEO曹國偉透露，為了推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，新浪微博正在建立和完善微博的基礎(chǔ)設(shè)施，如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。
今年第四季度，新浪還計劃推出服務(wù)于中小企業(yè)和個人用戶的自助廣告系統(tǒng)。曹國偉預(yù)計，基于目前的速度，大規(guī)模的微博商業(yè)化將從下半年開始。
據(jù)了解，截至3月底，新浪微博總注冊用戶從3億上升到3.24億，日活躍用戶比例超過9%。與去年12月底相比，日活躍用戶總數(shù)增長19%。目前，用戶每天在新浪微博上花費(fèi)的時間大約為1小時，平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容量則環(huán)比上升了17%，接近1.2億條。
新浪企業(yè)微博建社交化廣告平臺
此前，新浪微博的企業(yè)微博2.0版正式宣布上線。盡管這一版本的產(chǎn)品仍然免費(fèi)向企業(yè)提供，但新浪一位中層人士表示，“這一版的企業(yè)微博增加了大量精細(xì)化統(tǒng)計、細(xì)分粉絲群體的功能，社交化廣告的平臺基礎(chǔ)已經(jīng)初步確立”。
這意味著新浪微博將不會像前不久傳言那樣采用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“流量計費(fèi)”廣告模式，而將更向社交化精準(zhǔn)廣告靠攏。
上述新浪中層表示，精準(zhǔn)廣告將來的基本原則是只針對對相關(guān)企業(yè)感興趣的粉絲，并且確實(shí)體現(xiàn)出了對該企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域的興趣。
■ 業(yè)界
微博鼻祖推社交廣告
目前，微博鼻祖推特和社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook等都在嘗試社交廣告，以進(jìn)一步拓展盈利范圍。
據(jù)了解，推特嘗試在話題列表中展示廣告關(guān)鍵詞，并說服迪士尼公司購買了這種廣告；去年八月，推特還嘗試在用戶的時間線上直接加入廣告推文。但這兩種嘗試均未獲得顯著效果。
Facebook則在今年3月公布了新的廣告模式，主要是通過好友間的動態(tài)更新推送品牌互動信息，并將這一推送延展到手機(jī)端。
在國內(nèi)，騰訊在5月初正式推出其社交廣告平臺“廣點(diǎn)通”，采用了與Facebook廣告類似的展示方式，在用戶數(shù)以億計的騰訊開放平臺上向好友之間展示廣告品牌互動。
不過，就目前來看，上述廣告模式僅僅處于嘗試階段，廣告客戶接受這種模式尚需時間。(新華網(wǎng))