“假如本屆倫敦奧運會結(jié)束時，中國代表隊還能在金牌榜上排第一，現(xiàn)決定：參與轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注本微博的一人送一臺Nexus7。官方微博，絕不食言。”最近，類似的微博在網(wǎng)上熱轉(zhuǎn)，有送電腦有送手機。不過，多方證實不少此類微博活動不過是個文字游戲，實際是“只有一臺，送給一人”。對此，昨日新浪微博對涉及發(fā)布不實信息的9個微博賬戶做出了禁言、禁被關(guān)注15天的處罰。
昨日，新浪微博管理員發(fā)布了第9個借奧運營銷賬號的處罰：“原微博社區(qū)專家委員會成員‘最科技官網(wǎng)’發(fā)布帶有欺騙性質(zhì)的活動，委員會予以除名。”此前被禁言的還包括“奢侈品行業(yè)”、“挨踢客”、“華騰通訊”、“亞太數(shù)碼通訊”、“杜均”、“倫敦奧運會實時播報”、“巨星經(jīng)紀人”、“毛驢旅游網(wǎng)”等。
此前發(fā)布過類似微博的企業(yè)開始低頭認錯。“沒想到大家會誤解成一人一臺，真說的是轉(zhuǎn)發(fā)中的一位會得到這臺。”一家公司承認文案有歧義。“最科技”相關(guān)負責(zé)人也對北京晨報記者表示，將在此后營銷中吸取教訓(xùn)。“面包圈”微博賬戶表示，“這本是一次跟風(fēng)的行為，卻無意間變成了有歧義的營銷活動，給您造成困擾，面包君深表歉意，您取消關(guān)注、卸載，我們都無話可說。”
如此無底線的宣傳手段，不怕惡名遠揚嗎？網(wǎng)友對這類賬號的惡意營銷行為表示不解。對此，業(yè)內(nèi)人士劉興亮表示，一些粉絲少或者希望炒作的賬戶，這樣可以達到無底線宣傳的目的，即便被曝光或禁言，但仍增加關(guān)注度和粉絲。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，一個發(fā)布“一人送一臺”消息的微博一天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量就達30萬次。
此次被禁言的“挨踢客”微博為長沙品牌力公關(guān)公司CEO王鵬輝所有，他解釋最初是以娛樂心態(tài)發(fā)布，但在瞬間得到了11.5萬的轉(zhuǎn)發(fā)。“該消息發(fā)布后，我的粉絲瞬間增加了6萬多，但半天以后我的微博被禁言，粉絲掉了2萬，不過算下來，我的粉絲還是增加了4萬。”
營銷無底線，信任不能無底線。無疑，這類不負責(zé)任甚至有意欺騙的行為，會損害不少微博用戶對于官方認證微博的信任。新浪微博表示，目前針對微博賬戶發(fā)起類似活動的規(guī)則已在制定中，不久后將發(fā)布。(新華網(wǎng))