中國農(nóng)村家電市場正面臨著深刻的渠道變革。作為蘊(yùn)含著超過3000億家電消費(fèi)體量的廣大農(nóng)村市場，已經(jīng)成為并將繼續(xù)成為持續(xù)拉動中國家電行業(yè)發(fā)展的廣闊藍(lán)海。
2007年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，農(nóng)村家電市場年均增長率保持在15%—20%，而同期城市家電市場的增長率始終保持在5%左右并呈下滑態(tài)勢。可以預(yù)測，伴隨著國家未來十年新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步提速，農(nóng)村家電市場的體量仍將持續(xù)放大。
商務(wù)部《關(guān)于“十二五”時(shí)期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》書中，明確指出，要“大力發(fā)展社區(qū)、農(nóng)村連鎖零售網(wǎng)點(diǎn)……支持流通企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈，完善服務(wù)鏈，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制兼并重組，促進(jìn)集團(tuán)化、連鎖化、集約化經(jīng)營。”
農(nóng)村家電市場渠道變革的方向是整合，方法依然是連鎖。農(nóng)村家電渠道市場，將在未來幾年內(nèi)，發(fā)生本質(zhì)性的改變，單店采購將轉(zhuǎn)向集中采購，單店配送將轉(zhuǎn)向集約式配送，單店促銷將轉(zhuǎn)向聯(lián)合促銷，單店經(jīng)營將轉(zhuǎn)向連鎖經(jīng)營。
面對強(qiáng)勁的電商渠道進(jìn)攻，由于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展水平還嚴(yán)重滯后、最后一公里物流配送等難題尚未解決。因此，電商渠道的發(fā)展對當(dāng)前農(nóng)村家電市場渠道變革基本不會產(chǎn)生本質(zhì)性的影響。未來3—5年，中國家電農(nóng)村渠道依然需要連鎖。