“唐茶”在數(shù)字出版界有過(guò)一個(gè)成功的案例，就是《喬布斯傳》。李如一稱(chēng)，該書(shū)電子書(shū)定價(jià)只比紙質(zhì)書(shū)定價(jià)低25%左右，為45元人民幣一冊(cè)。“當(dāng)然，這個(gè)定價(jià)與外國(guó)版權(quán)合作方西蒙·舒斯特的要求有關(guān)。”但迄今在華兩萬(wàn)的銷(xiāo)量證明，較高的定價(jià)，并未導(dǎo)致《喬布斯傳》電子書(shū)的滯銷(xiāo)。
在“唐茶”的定價(jià)模式里，有一模式也收到了良好的效果——“階梯定價(jià)”。“一本書(shū)，最開(kāi)始只有五篇文章，按照傳統(tǒng)出版模式，這難以成書(shū)，但對(duì)電子出版而言，這一限制不存在。該書(shū)最初定價(jià)6元；第二版內(nèi)容增加，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)者可以免費(fèi)更新，但第二版定價(jià)就會(huì)高于6元。也就是說(shuō)，考驗(yàn)讀者的眼光，出手越早，獲取此書(shū)越便宜。”
“我無(wú)法評(píng)價(jià)同行的行為，但我知道，并非低價(jià)和免費(fèi)，才是更受歡迎的方式。”李如一對(duì)記者表示。“這在美國(guó)已經(jīng)成為了一種共識(shí)。大家看亞馬遜上的英文書(shū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少書(shū)紙質(zhì)版和電子版同時(shí)發(fā)布，有時(shí)Kindle版的定價(jià)還更高一些。”