北京時(shí)間7月3日凌晨消息，摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)為Moto X智能手機(jī)的廣告宣傳活動(dòng)設(shè)定了愛國(guó)的基調(diào)，這是摩托羅拉移動(dòng)自去年夏天被谷歌收購(gòu)以來首次開展廣告活動(dòng)。
摩托羅拉移動(dòng)的全球品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁布萊恩·華萊士(Brian Wallace)在接受采訪時(shí)稱：“我們?cè)谧龅绞虑榕c在美國(guó)組裝Moto X智能手機(jī)有很大不同，在7月4日發(fā)出這樣的信息是最好的時(shí)間點(diǎn)。”
摩托羅拉移動(dòng)稱，該公司將在7月3日版的《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》和《華盛頓郵報(bào)》上發(fā)布全頁廣告。這是摩托羅拉移動(dòng)首次為即將推出的Moto X智能手機(jī)做廣告，從選擇的時(shí)間點(diǎn)來看，該公司將重點(diǎn)放在了強(qiáng)調(diào)自由的問題上。這則廣告是由摩托羅拉移動(dòng)新的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、獨(dú)立廣告公司Droga5制作的，陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe)旗下互動(dòng)廣告公司Digitas將為此次廣告宣傳活動(dòng)提供創(chuàng)意和策略上的幫助。
這則廣告稱，Moto X將是“你能自主設(shè)計(jì)的第一款智能手機(jī)”。摩托羅拉移動(dòng)在廣告中承諾，用戶將可設(shè)計(jì)與其個(gè)性相符的“獨(dú)特的”手機(jī)。華萊士稱：“智能手機(jī)與消費(fèi)者手中的其他科技產(chǎn)品有很大不同，更接近于鞋子或手表。你可以帶著智能手機(jī)到所有地方去，人們都會(huì)看到你拿什么手機(jī)，并以此為依據(jù)來對(duì)你作出判斷。在你隨身攜帶的東西中，智能手機(jī)是可定制化程度最低的一種產(chǎn)品。”
華萊士拒絕就Moto X的哪些方面將可定制的問題置評(píng)，但表示這款手機(jī)在某種程度上注入了“谷歌式的態(tài)度”，這種態(tài)度已經(jīng)融入摩托羅拉移動(dòng)的業(yè)務(wù)和品牌形象。上周，摩托羅拉移動(dòng)剛剛推出了新的公司Logo。
華萊士稱，谷歌所做的事情是改變?nèi)藗兪褂闷渌阉饕鏋g覽網(wǎng)頁的方式，或利用Gmail改變?nèi)藗兪褂秒娮余]件的方式，而摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)在希望用手機(jī)來做同樣的事情。
在出售這種高端智能手機(jī)的問題上，老式的美國(guó)愛國(guó)主義也將是一個(gè)關(guān)鍵的方面。廣告稱，Moto X智能手機(jī)是“第一款在美國(guó)設(shè)計(jì)、制造和組裝的智能手機(jī)”。華萊士稱，某些Moto X部件將在海外市場(chǎng)上生產(chǎn)，但最終的組裝在美國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行。Moto X現(xiàn)在的口號(hào)是“由你設(shè)計(jì)，在美國(guó)組裝”。
華萊士表示，雖然隨著廣告宣傳活動(dòng)的進(jìn)展，口號(hào)可能會(huì)發(fā)生變化，但后續(xù)工作將符合同樣的精神。他指出，摩托羅拉移動(dòng)不會(huì)像其他品牌那樣“追逐第一”，也就是不會(huì)像其他廠商那樣宣傳自己的智能手機(jī)是第一個(gè)擁有特定功能的手機(jī)。