在智能機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果、三星兩大巨頭無(wú)疑是目前市場(chǎng)上的絕對(duì)霸主，但是，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也在強(qiáng)勢(shì)崛起，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土廠商已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與國(guó)際品牌分庭抗禮后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加快了海外拓市的步伐。日前，聯(lián)想在印新推6款智能手機(jī)，為印度市場(chǎng)量身定制；華為將對(duì)印度投資3000萬(wàn)美元，年前計(jì)劃售百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)智能終端的需求量空前的大，尤其是在亞太、非洲等發(fā)展中國(guó)家智能手機(jī)普及率低、開(kāi)發(fā)潛力大。剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們顯然已經(jīng)對(duì)這塊“肥肉”下手。但是，由于此前被山寨廠商破壞的信譽(yù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想在海外市場(chǎng)取得成功也面臨著種種挑戰(zhàn)。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商由于起步較晚，但是憑借著技術(shù)更新快、生產(chǎn)成本相對(duì)低的優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)以超高的性?xún)r(jià)比在神州大地躥紅，在出貨量、市場(chǎng)占有率上與國(guó)際知名品牌有分庭抗禮之勢(shì)。然而，由于手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、價(jià)格戰(zhàn)致利潤(rùn)低下、山寨手機(jī)橫行致品牌魚(yú)龍混雜等因素，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商依然內(nèi)憂(yōu)外患。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而海外一些新興市場(chǎng)幾乎處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。亞太、非洲、南美等地區(qū)智能機(jī)普及率還很低，發(fā)展前景廣闊，同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌的定位也很符合這些地區(qū)的市場(chǎng)需求，所以想在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，國(guó)內(nèi)廠商必須“走出去”。
近期，國(guó)內(nèi)廠商在海外市場(chǎng)的動(dòng)作頻頻。華為緬甸開(kāi)店并在印度投資3000萬(wàn)美元，聯(lián)想在印新推6款智能手機(jī)，4月24日，OPPO Find5在俄羅斯發(fā)布，開(kāi)拓新一波海外市場(chǎng)。魅族去年發(fā)布MX2時(shí)宣布，俄羅斯將成為同步上市的國(guó)家，這成為魅族邁出國(guó)門(mén)的重要一步。小米手機(jī)不僅在國(guó)內(nèi)受到追捧，在海外市場(chǎng)也有不少米粉，雖然小米還沒(méi)有在海外正式銷(xiāo)售，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和快遞，已有不少小米手機(jī)流入外國(guó)，而且其MIUI系統(tǒng)的用戶(hù)也宣布過(guò)千萬(wàn)了。
國(guó)內(nèi)各廠商走上“國(guó)際化”道路具有一定優(yōu)勢(shì)存在。首先，海外新興市場(chǎng)的智能機(jī)占有率與智能機(jī)發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)相差較大，開(kāi)發(fā)空間巨大。2012年，在亞太地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家，擁有智能手機(jī)的人群占比為11%，非洲占比為4%，與北美市場(chǎng)的47%相去甚遠(yuǎn)。市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics公布的一份最新報(bào)告顯示，今年第一季度，印度已超過(guò)日本，成為全球第三大智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)廣闊。其次，中國(guó)品牌的智能機(jī)性?xún)r(jià)比高。由于亞太及非洲等國(guó)家的消費(fèi)水平較為低下，消費(fèi)者不愿意花費(fèi)太多金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)智能機(jī)，而國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌則可以為他們提供中低端產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展前景被普遍看好，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)。環(huán)球資源CEO區(qū)乃光說(shuō)：“已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品成為家喻戶(hù)曉的國(guó)際品牌，可見(jiàn)中國(guó)電子產(chǎn)品供應(yīng)商在這方面的努力已取得一定的成果。”例如，中興于6月6日正式在俄羅斯發(fā)售的新Grand系列智能手機(jī)——Grand S、Grand Memo，俄羅斯是中興Grand系列智能手機(jī)海外發(fā)布的第一站，同時(shí)受到全球好評(píng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有專(zhuān)家指出今年的智能機(jī)出貨量將呈爆炸性增長(zhǎng)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)公布了《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告(2013年第一季度)》。根據(jù)該報(bào)告，2013年第一季度中國(guó)手機(jī)出貨量為9700萬(wàn)部，與2012年同期相比增長(zhǎng)了15%；而2013 年第一季度中國(guó)智能手機(jī)總出貨7800萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了117%。