蘋果公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日召開發(fā)布會，會上發(fā)布了兩款新的iPhone手機(jī)，iPhone5C和iPhone5S，試圖將影響力擴(kuò)大到新的市場，同時(shí)鞏固在高端智能手機(jī)市場的地位。蘋果全球營銷部門負(fù)責(zé)人席勒在發(fā)布會上說，這是迄今為止我們最超前的產(chǎn)品。
蘋果推出的新款iPhone，不管從軟件升級和外觀上，都無法掩蓋其創(chuàng)新不足這一致命弱點(diǎn)，三星，諾基亞等智能手機(jī)巨頭的崛起步步緊逼，蘋果在智能手機(jī)市場的份額將面臨巨大挑戰(zhàn)。
網(wǎng)友吐槽：
無驚喜、不廉價(jià)、缺創(chuàng)新
果粉期待的新款iPhone被網(wǎng)友吐槽只是換殼版iPhone，花里胡哨的顏色，更被網(wǎng)友調(diào)侃是“洞洞鞋”的另類展示。而從價(jià)格上，5C也絕對談不上廉價(jià)，售價(jià)高達(dá)4488元和5288元。對比之后，國內(nèi)網(wǎng)友忍不住吐槽。有網(wǎng)友說，5C價(jià)格坑爹，不如5S或者4S；另有媒體指出，5C毫無創(chuàng)新！所以，不管性能如何提升，從直觀感受和功能進(jìn)化來看，新款iPhone都讓消費(fèi)者覺得缺乏非常亮眼的賣點(diǎn)，更有消費(fèi)者坦言，蘋果新iPhone最吸引人的就是換了顏色，但是又有多少消費(fèi)者愿意為了一個(gè)顏色而花四五千元呢？
對于蘋果新手機(jī)的表現(xiàn)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易接受媒體采訪時(shí)表示，從蘋果發(fā)布會的情況看，iPhone5S及iPhone5C都沒有太多亮點(diǎn)，顯示出蘋果整體創(chuàng)新力已大不如前。國內(nèi)電信專家項(xiàng)立剛也表示，“不敢相信今天發(fā)布的iPhone5C在中國發(fā)售價(jià)格要4480元，這哪里是廉價(jià)？是低配高價(jià)。不懷疑，今天的蘋果依然是優(yōu)秀的手機(jī)，但它會被它的自以為是害死。未來一年，中國消費(fèi)者會因?yàn)辄S，綠，藍(lán)，粉去買iPhone，打死我也不信！”
運(yùn)營商對新iPhone熱情不高
“iPhone仍然是我們的重要產(chǎn)品，但它的重要程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有以前那么高了。”據(jù)中國聯(lián)通一位負(fù)責(zé)市場營銷的工作人員透露，中國聯(lián)通對iPhone的營銷投入正在下降。因?yàn)樵谶^去幾代的iPhone產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候，中國聯(lián)通的廣告早就鋪天蓋地了，但是在iPhone5C和5S發(fā)布幾天后，中國聯(lián)通并沒有多少宣傳舉動。
實(shí)際上，對新iPhone熱情下降的不僅僅是中國聯(lián)通，中國電信對新iPhone的宣傳力度也大不如前。在不少中國電信和中國聯(lián)通的工作人員來看，運(yùn)營商與蘋果合作越來越?jīng)]意思。在過去，如果某個(gè)運(yùn)營商能與蘋果公司達(dá)成合作，就像是受到了天大的恩賜，然后就不遺余力的為蘋果產(chǎn)品做宣傳，但宣傳過程中，一切都要看蘋果的臉色。這一點(diǎn)，中國聯(lián)通和中國電信也不例外。然而市場變幻莫測，蘋果的號召力已大不如前。受三星及中國本土手機(jī)廠商強(qiáng)勢競爭的影響，今年第一季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場份額為8%，位列第五，第二季度下滑至5%，排名第七。蘋果頻向中國市場示好，但中國運(yùn)營商貌似并不買賬，以中國聯(lián)通和中國電信來說，將把更多的資源投向三星，華為，中興以及其他手機(jī)品牌。
蘋果：我們不在乎市場份額
蘋果公司在iPhone的發(fā)布會上透漏出它不會追求市場份額的信息。公司并沒有推出低價(jià)的iPhone，而是沿用了多年以來的定價(jià)策略，但其實(shí)這也在情理之中，因?yàn)樗齻冎熬鸵呀?jīng)明確表示，市場份額并非其關(guān)注重點(diǎn)。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在D11科技大會上說：“對我們來說，勝利從來都不是生產(chǎn)最多的產(chǎn)品，這從來都不是蘋果公司的發(fā)展基石。”