一段時間以來，受數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響，人們對于數(shù)字化閱讀的關(guān)注和熱情曾經(jīng)一度高度聚焦在各種閱讀載體和渠道上。在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，人們突然恍然大悟：無論到了什么時候，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是閱讀者關(guān)心的核心重點。誰能創(chuàng)造出好的內(nèi)容，誰就會有讀者群、有用戶。這個傳統(tǒng)媒體式微，新媒體崛起，移動閱讀盛行的所謂新閱讀時代，同樣也是一個內(nèi)容為王的時代!
創(chuàng)新模式 推進(jìn)中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)市場轉(zhuǎn)型
去年12月15日，騰訊高調(diào)推出全新自媒體產(chǎn)品平臺——《大家》，在發(fā)布暨簽約儀式上，騰訊大手筆一次性簽約了50位有影響力的作者，包括一些著名學(xué)者、專欄作家。到2013年第一季度末，已有200多位作家與騰訊簽約，其中不乏梁文道、馬家輝、連岳、許知遠(yuǎn)、閭丘露薇等大眾耳熟能詳?shù)拿�。值得一提的是，閭丘露薇在傳媒圈里引起廣泛討論的《說說電視記者這行吧》，就獨家發(fā)表于騰訊《大家》，。
眾所周知，“自媒體”早已不是新鮮詞匯，如：博客、微博、微信等，但是其內(nèi)容的價值日漸被碎片化信息稀釋、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容價值未被足夠尊重、自媒體跨平臺維護(hù)成本過高等等問題接踵而至。作為中文網(wǎng)絡(luò)中覆蓋用戶最多、產(chǎn)品平臺最廣的騰訊網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，《大家》的推出試圖以先行者的姿態(tài)給出答案。
“尊重思想價值、挖掘商業(yè)價值”是《大家》創(chuàng)辦的初衷 。相比其他自媒體，《大家》更大的突破在于，創(chuàng)立了一套獨有的自媒體價值體系。通過簽約稿酬模式，讓獨家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)實現(xiàn)一站變現(xiàn)。通過聚合最有價值的作者，產(chǎn)生有價值的內(nèi)容，《大家》從而獲得固定的、忠實的用戶�？梢哉f，其內(nèi)核依然是1.0時代老派的內(nèi)容生產(chǎn)模式，但作為新媒體，在推廣方式上卻有著2.0及3.0時代信息傳播的鮮明特點。(這一句可以說成，《大家》是以1.0時代的老派標(biāo)準(zhǔn)來要求內(nèi)容質(zhì)量，但這些高質(zhì)量內(nèi)容的傳播方式，則帶有鮮明的2.0甚至3.0時代的烙印，這一點，從其對微信端推廣的重視程度就可見一斑。)
據(jù)了解，加入《大家》的作家將享受全平臺的專欄管家服務(wù)，包括網(wǎng)站、彈窗、首頁及騰訊其他產(chǎn)品的推廣資源將向獨家、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容全面開放。據(jù)《大家》主編賈葭介紹，《大家》產(chǎn)品后臺將打通網(wǎng)絡(luò)專欄與社交媒體，作者通過便捷的操作即可將專欄以長微博形式在騰訊微博內(nèi)同步，從而實現(xiàn)更廣范圍的內(nèi)容傳播。
對于《大家》未來的發(fā)展，騰訊集團(tuán)副總裁孫忠懷表示，將投入千萬量級資金以簽約、稿酬的現(xiàn)金回報以及優(yōu)質(zhì)的平臺服務(wù)模式，將《大家》打造成為一個百家爭鳴、兼容并包的思想盛會。
有分析人士表示，推進(jìn)版權(quán)規(guī)則及市場機(jī)制建立，的確是網(wǎng)絡(luò)自媒體面臨的當(dāng)務(wù)之急。而在這一方面，《大家》打出的口號“挖掘中文原創(chuàng)力量，尊重個人品牌價值”又與這一趨勢不謀而合。小到“一篇文章的價值如何定義”，大到“華語作者圈里的價值排行如何定義”，《大家》無疑已成為這一探索的先行者。
無論是內(nèi)容質(zhì)量，還是作者價值，以及內(nèi)容傳播方式，《大家》或許將為新媒體行業(yè)提供一個優(yōu)質(zhì)范本，并推進(jìn)中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)市場的全面轉(zhuǎn)型。
搶灘微信 帶來移動閱讀新體驗
盛大云中書城今年1月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在其1600萬閱讀人群中，手機(jī)用戶占62%，平板電腦用戶占12%，移動閱讀時代顯然已經(jīng)到來。
移動閱讀雖然方便，可當(dāng)前此類數(shù)字閱讀產(chǎn)品種類繁多，如果每一種都要下載一個APP，既麻煩又會讓移動產(chǎn)品越來越“重”，十分不便。因此，可以將這些整合到一起、更加方便用戶閱讀的微信公眾平臺的出現(xiàn)，就迅速贏得了用戶，成為了移動閱讀的最佳入口。有分析人士甚至預(yù)言：“當(dāng)微信日漸成為用戶接收信息和傳播信息的主場景時，誰還需要下載APP?”