經(jīng)過近十年的科學(xué)規(guī)劃，精心布局，強(qiáng)勢(shì)營銷，陜西省已經(jīng)躍居中國旅游強(qiáng)省行列，進(jìn)入了又快又好的發(fā)展期。
總量跨越 躍居旅游強(qiáng)省行列
過去的十年，是陜西省旅游收入大躍進(jìn)的十年，也是躋身全國旅游強(qiáng)省的十年。陜西省是公認(rèn)的中國旅游資源大省，影響力在中國旅游業(yè)當(dāng)仁不讓。
進(jìn)入新千年后，陜西省旅游從業(yè)者勵(lì)精圖治，決心向旅游強(qiáng)省沖擊。整個(gè)“十五”期間，是陜西省旅游行業(yè)開始規(guī)劃與營銷同步走，奠定發(fā)展基礎(chǔ)的五年。進(jìn)入“十一五”后，效果開始顯現(xiàn)。2011年的游客達(dá)到1.84億人次，與2002年的0.38億人次相比，可謂十年大翻身。旅游業(yè)收入增長(zhǎng)幅度更大，從2002年的187億元增長(zhǎng)到2011年的1325億元。
至此，陜西旅游躋身中國旅游強(qiáng)省，旅游業(yè)的影響力與收入名副其實(shí)了。
格局恢宏 旅游可持續(xù)發(fā)展
如果說，旅游收入躍千億，算是陜西旅游完成歷史性跨越，那么，旅游種類的不斷多樣化，則彰顯陜西旅游的可持續(xù)化發(fā)展。目前，陜西省旅游已逐漸突顯歷史文化游、紅色經(jīng)典游、生態(tài)休閑游三大旅游種類，每一類都已初具規(guī)模。
以兵馬俑、華清池等為代表的歷史文化景區(qū)，是西安乃至陜西最具代表性和國際影響力的旅游景區(qū)。目前，隨著西安國際化城市建設(shè)步伐的加快，歷史文化類旅游景區(qū)的發(fā)展成為陜西旅游的龍頭。
2009年，陜西推出“人文陜西，山水秦嶺”這一全新旅游口號(hào)，在挖掘陜西歷史文化，發(fā)展歷史文化類景區(qū)的同時(shí)打造以秦嶺山水為重點(diǎn)資源的生態(tài)旅游區(qū)。 “十五”期間，秦嶺被納入到陜西省大旅游戰(zhàn)略之中進(jìn)行規(guī)劃、建設(shè)。生態(tài)旅游的及時(shí)推出，不僅豐富了陜西旅游的產(chǎn)品種類，加大了陜西旅游的吸引力，更是陜西旅游走向持續(xù)發(fā)展的重大舉措。
隨著近年來陜西旅游的崛起，以延安為代表的紅色旅游發(fā)展也蒸蒸日上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前陜北地區(qū)的紅色旅游，年收入已經(jīng)接近400億元。這在十年前，是不可想象的。
目前，陜西旅游形成了關(guān)中歷史文化游、陜南生態(tài)休閑游與陜北紅色旅游三區(qū)域相呼應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展格局。
政策護(hù)航 大投資激活大項(xiàng)目
2007年初，陜西省委、省政府高度重視和支持旅游業(yè)發(fā)展，明確把旅游業(yè)納入全省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、拉動(dòng)國內(nèi)需求的重要內(nèi)容加以發(fā)展。
2009年8月11日，陜西省政府召開了全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，確定了今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路和戰(zhàn)略目標(biāo)，出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》。
伴隨著重大產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，大旅游項(xiàng)目成為陜西省旅游建設(shè)的一大亮點(diǎn)。近年來，陜文投、陜煤、延長(zhǎng)等重量級(jí)投資集團(tuán)都進(jìn)入或加大在陜西旅游項(xiàng)目上的投入力度，各類投資旅游業(yè)協(xié)議金額超過千億元人民幣。其中，眾多集團(tuán)聯(lián)合出資100億元建設(shè)南泥灣旅游區(qū);中海地產(chǎn)320億打造華山太華湖統(tǒng)籌城鄉(xiāng)生態(tài)旅游度假示范區(qū);曲江斥資930億打造臨潼國家旅游休閑度假區(qū);陜西旅游集團(tuán)將投資100億投資開發(fā)包括搖籃河谷、現(xiàn)代老延安、陜北民俗風(fēng)情園三大功能板塊的“圣地河谷”文化旅游中心區(qū)等。僅在2012年召開的第16屆西洽會(huì)上，就有14個(gè)旅游項(xiàng)目集中簽約，總投資金額42.4億元。
強(qiáng)勢(shì)營銷 國際國內(nèi)雙市場(chǎng)并舉
近年來，陜西省以“人文陜西·山水秦嶺”為整體旅游形象，在旅游宣傳形式上不斷創(chuàng)新，宣傳力度上不斷加大，與各省、市以及境外旅游機(jī)構(gòu)的旅游交流合作不斷加強(qiáng)，品牌知名度得到顯著提升。
陜西省不斷加大與中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等面向全球的主流媒體合作;利用微博等新媒體積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳;利用北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、西安世園會(huì)等重大國際活動(dòng)積極舉辦各種旅游推介活動(dòng)，向全世界展示陜西旅游新產(chǎn)品，提升陜西旅游的知名度和吸引力。