中國(guó)文旅正在邁入一個(gè)數(shù)字技術(shù)賦能的文旅融合的新階段。
7月23日，“數(shù)字一大·初心之旅”大空間VR沉浸式體驗(yàn)展正式啟動(dòng)。這是全國(guó)首個(gè)以紅色文化為題材，融合行進(jìn)式大空間多人VR技術(shù)形式的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨在上海誕生的時(shí)代背景、創(chuàng)建過程，使觀眾身臨其境體驗(yàn)一次“初心之旅”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的加速應(yīng)用，中國(guó)文旅正在邁入一個(gè)數(shù)字技術(shù)賦能的文旅融合的新階段。其中，集結(jié)了背景、文化、故事和互動(dòng)等多維要素的沉浸式文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，受到游客的熱烈歡迎。它們不僅豐富了旅游的體驗(yàn)維度，更是下一階段文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革中深化數(shù)字賦能、提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的新動(dòng)力和新方向。
對(duì)定位于世界級(jí)國(guó)際旅游目的地的上海來說，用數(shù)字技術(shù)深度賦能傳統(tǒng)文旅，為游客提供全新的沉浸式體驗(yàn)，生動(dòng)展現(xiàn)紅色文化、海派文化、江南文化，是建設(shè)美麗上海，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。
數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)的三大核心價(jià)值
首先，數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，是對(duì)文旅消費(fèi)迭代升級(jí)的積極回應(yīng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全民教育水平的提高，廣大游客越來越關(guān)注旅游產(chǎn)品的文化附加值和環(huán)境的審美享受，對(duì)旅游的創(chuàng)意性、趣味性以及主客共創(chuàng)的文化體驗(yàn)需求日益增長(zhǎng)。尤其是隨著數(shù)字產(chǎn)品愛好者、注重體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力，他們對(duì)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)的升級(jí)、產(chǎn)品和服務(wù)方式的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型提出了更高的要求。數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)的興起，正是對(duì)需求變化的有效響應(yīng)。這種新業(yè)態(tài)采用VR、AR等新技術(shù)，搭配可穿戴設(shè)備，顯著增強(qiáng)了游客的“身臨其境”感。游客的身體和感官被高度媒介化和無限延伸，人與人、人與物的互動(dòng)都被帶入虛擬場(chǎng)景，游客脫離了被動(dòng)接受的講解，轉(zhuǎn)而享受更加沉浸和主動(dòng)的體驗(yàn)。這種轉(zhuǎn)變不僅使游客更充分地享受歷史與文化的魅力，還能感受數(shù)字技術(shù)帶來的新奇體驗(yàn)。這一轉(zhuǎn)變促進(jìn)了從傳統(tǒng)的淺嘗輒止式觀光向深度沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，并且通過參與和共創(chuàng)的體驗(yàn)方式顯著提高了游客的再游率。這是供給側(cè)高質(zhì)量響應(yīng)更高層次需求的體現(xiàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)打開了新的市場(chǎng)空間。
其次，數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)虛實(shí)空間，豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，與城市更新相向而行。沉浸式文旅通常依托實(shí)景環(huán)境，輔以AR、VR等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)設(shè)出“詩和遠(yuǎn)方”的虛擬場(chǎng)景。這種虛實(shí)結(jié)合的導(dǎo)覽方式，通過故事串聯(lián)不同場(chǎng)景的文化體驗(yàn)，將商業(yè)空間、文化空間和公共空間緊密連接。同時(shí)，通過融入獨(dú)特的文化主題和運(yùn)用先進(jìn)的光影科技，為游客提供了深度的沉浸式體驗(yàn)。沉浸式文旅項(xiàng)目的推動(dòng)，不僅活化了周邊的餐飲和休閑設(shè)施，還盤活了包括廢棄老廠房、老倉(cāng)庫(kù)在內(nèi)的一些閑置空間，與城市更新項(xiàng)目相互配合，為城市增添新的文娛空間。這不僅滿足了市民和游客對(duì)豐富文化生活的需求，也是對(duì)文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效推進(jìn)。更重要的是，利用沉浸式文旅項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，為旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了更多的動(dòng)力。
最后，沉浸式文旅項(xiàng)目在活化本土特色文化和打造城市文旅精品IP方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一方面，沉浸式文旅深植于旅游目的地的獨(dú)特歷史和文化資源。通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多種合作方式，沉浸式文旅能讓游客在體驗(yàn)中多維度、全方位地了解和感受當(dāng)?shù)氐奶厣幕�。這種深入的文化體驗(yàn)不僅促進(jìn)了游客與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?dòng)，而且有助于塑造和強(qiáng)化以地方文化為基礎(chǔ)的精品IP，彰顯地域文化特色。另一方面，沉浸式文旅對(duì)當(dāng)前社會(huì)文化趨勢(shì)有著敏銳的捕捉能力，能夠緊密結(jié)合游客的興趣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。例如，結(jié)合年輕人喜愛的漢服文化、動(dòng)漫文化、游戲文化等元素，沉浸式文旅能夠創(chuàng)造出符合現(xiàn)代流行文化的精品IP。這樣的策略不僅吸引了更廣泛的受眾，而且也為城市文旅的發(fā)展注入了新的活力，推動(dòng)了文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展。
上海的探索：三大場(chǎng)景的創(chuàng)新玩法
2023年以來，上海文旅市場(chǎng)回暖迅速并展現(xiàn)良好的復(fù)蘇勢(shì)頭。尤其是在數(shù)字技術(shù)的賦能下，沉浸式文旅成為城市新消費(fèi)的亮眼增長(zhǎng)點(diǎn)。
一是以沉浸式文旅展廳為載體，強(qiáng)化科技體驗(yàn)。通過場(chǎng)景的感性打造、故事情節(jié)的精心構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)的巧妙設(shè)計(jì)等手段，有效地拉近游客與演員之間的距離，將游客帶入到故事情節(jié)之中。比如，西岸美術(shù)館的亞洲首個(gè)8K超高清沉浸式項(xiàng)目“深空未來”，結(jié)合8K投影、3D成像和激光追蹤，融合數(shù)字科技、視覺藝術(shù)和歷史元素，創(chuàng)造出獨(dú)特的“元宇宙”藝術(shù)體驗(yàn)。上海天文館作為全球建筑面積最大的天文主題場(chǎng)館，持續(xù)以“塑造完整宇宙觀”為愿景，通過5G+8K、元宇宙、VR及AR等技術(shù)，結(jié)合專業(yè)天文儀器、天文館科普知識(shí)、全新交互理念，打造全國(guó)首個(gè)天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。X-META元宇宙樂園的全感VR穿越體驗(yàn)，則讓游客在70分鐘內(nèi)穿越1300年歷史。這些創(chuàng)新性項(xiàng)目不僅提升了觀眾的沉浸體驗(yàn)，也展現(xiàn)了科技與旅游結(jié)合的無限可能。
二是創(chuàng)新沉浸式戲劇的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化藝術(shù)體驗(yàn)。近年來，沉浸式戲劇因變革了傳統(tǒng)的觀劇模式，加強(qiáng)了觀眾、演員與空間之間的互動(dòng)體驗(yàn)，得到迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到448億元，這一顯著增長(zhǎng)得益于數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用。例如，沉浸式越劇《黛玉葬花》將舞臺(tái)道具、布景以及演員的表演設(shè)計(jì)成虛擬的元素，并通過擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，獲取“大觀園”實(shí)體空間中場(chǎng)景的空間特征及定位信息，實(shí)現(xiàn)了虛擬空間與實(shí)體空間的疊加與融合，為觀眾提供了一種自主探索欣賞的全新交互體驗(yàn)。此外，上海文廣演藝集團(tuán)推出中國(guó)首個(gè)線上戲劇廠牌“戲劇元力場(chǎng)”，利用5G技術(shù)、8K直播和虛擬/增強(qiáng)/混合現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，探索戲劇IP的元宇宙展示方式。這些創(chuàng)新不僅擴(kuò)大了戲劇的觀眾群體，還為打造具有全球影響力的現(xiàn)代化演藝之都的數(shù)字形象做出了貢獻(xiàn)。
三是以“一江一河”沿岸燈光秀為載體，強(qiáng)化歷史體驗(yàn)。城市燈光秀是夜間沉浸式文旅體驗(yàn)的熱門產(chǎn)品，通過人與城市的視覺互動(dòng)方式，不僅展現(xiàn)城市文化特色，還烘托節(jié)日氣氛、凸顯城市主題，從而塑造城市的美好形象。根據(jù)《上海市“一江一河”發(fā)展“十四五”規(guī)劃》文件精神，上海開展了沿江河岸線的燈光秀，加強(qiáng)歷史體驗(yàn)，打造宜居、宜游的現(xiàn)代水岸生活。作為中國(guó)城市燈光秀的經(jīng)典案例，外灘燈光秀點(diǎn)亮沿線建筑，結(jié)合音樂和煙火，打造視聽盛宴。而蘇州河沿岸的“閃亮·半馬蘇河”燈光秀，通過“工業(yè)文明”“流光溢彩”和“繁華盛世”三個(gè)章節(jié)，展示中國(guó)近代工業(yè)和工人運(yùn)動(dòng)的歷史。這些燈光秀不僅交融了歷史和現(xiàn)代，還為加快推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)提供了示范。
統(tǒng)籌推進(jìn)，打造世界級(jí)的沉浸式文旅目的地
打造世界級(jí)的沉浸式文旅目的地，不僅是實(shí)現(xiàn)上海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是上海抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)，穩(wěn)步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。為此，應(yīng)面向未來，統(tǒng)籌規(guī)劃，集思廣益，穩(wěn)步推進(jìn)。
堅(jiān)持國(guó)際導(dǎo)向、高起點(diǎn)規(guī)劃。立足上海，放眼世界，對(duì)標(biāo)世界先進(jìn)的沉浸式文旅項(xiàng)目，用好海內(nèi)外兩種資源，以服務(wù)世界游客為導(dǎo)向，依托旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)、演藝中心區(qū)、商業(yè)中心區(qū)和文體休閑功能區(qū)，打造一系列具有國(guó)際水準(zhǔn)的高品質(zhì)沉浸式文旅項(xiàng)目，推出“繁花上�！贝笮统两匠鞘形穆眯碌貥�(biāo)，做出上海特色，創(chuàng)造出更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
堅(jiān)持以人為本、需求導(dǎo)向。堅(jiān)持以人民為中心，深入理解市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于文旅高品質(zhì)、深度體驗(yàn)的需求變化。緊跟沉浸式文旅引發(fā)的體驗(yàn)變革、場(chǎng)景變革和產(chǎn)業(yè)變革，以滿足人民群眾品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化文旅需求為導(dǎo)向，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推出一批有內(nèi)涵、有深度、有趣味的沉浸式文旅新產(chǎn)品，讓游客擁有更強(qiáng)的文旅參與感、獲得感、幸福感。
堅(jiān)持科技支撐、以虛強(qiáng)實(shí)。加大人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿領(lǐng)域創(chuàng)新人才培養(yǎng)和科技研發(fā)的投入，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，促進(jìn)文旅與科技的深度融合。圍繞重要文旅設(shè)施空間打造上海文旅元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用示范區(qū)，集成運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，探尋擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能等為行業(yè)帶來的新發(fā)展空間，激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)造和個(gè)體參與，推動(dòng)形成全新的文旅生活方式和發(fā)展路徑。
堅(jiān)持文旅融合、守正創(chuàng)新。用好用活上海作為紅色文化、海派文化、江南文化交融地的最大優(yōu)勢(shì)，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、光影電聲、穿越時(shí)空等前沿技術(shù)深度應(yīng)用，站在更為寬廣的視域背景下，用沉浸式的表達(dá)，推動(dòng)文旅資源與旅游、文創(chuàng)、演藝、非遺、美食等業(yè)態(tài)相互融合，在時(shí)空兩個(gè)維度，合理布局業(yè)態(tài)；結(jié)合城市更新規(guī)劃，不斷推出新的沉浸式體驗(yàn)型文旅融合產(chǎn)品和內(nèi)容，讓上海文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、呈現(xiàn)新風(fēng)貌。
（作者單位：東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院）