Tiffany品牌的Facebook主頁(yè)
與Burberry一樣，Tiffany(微博)也是首批進(jìn)駐Facebook“品牌時(shí)間軸”主頁(yè)的成員之一，他們?cè)谧约篎acebook主頁(yè)上?為粉絲們介紹自己的品牌故事，回顧品牌從1837年誕生以來(lái)的歷?史。除此之外，? Tiffany也在主頁(yè)上發(fā)布各路明星和重要人物佩戴自家首飾露面的新聞?和圖片，彰顯自己的品牌影響力。除了發(fā)布官方新聞圖片，?他們還分享一些Instagram上的圖片，?讓關(guān)注者能了解Tiffany的原始面貌和Tiffany首飾的制造者們。
Tiffany True Love官方網(wǎng)站及手機(jī)應(yīng)用程序
Tiffany對(duì)社交媒體的運(yùn)用并不僅局限于彰顯品牌實(shí)力，?也激發(fā)了粉絲們對(duì)品牌活動(dòng)的參與熱情。除了利用Instagra?m這樣現(xiàn)成的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，Tiffany也在著力創(chuàng)建自己的平臺(tái)。?2011年底，Tiffany推出了名為“Tiffany True Love”的官方網(wǎng)站，?并發(fā)布了一款免費(fèi)的iPhone應(yīng)用，這個(gè)應(yīng)用中有三個(gè)與Ins?tagram類(lèi)似的圖片篩選器，?可以讓用戶(hù)分享和發(fā)布Tiffany首飾的圖片。?
Coach：電商打造“唾手可得的奢侈品”
Coach在淘寶商城為期一個(gè)月的旗艦店
與傳統(tǒng)的歐洲奢侈品牌不同，Coach(微博)的目標(biāo)消費(fèi)群是28-45歲、家庭年收入在1萬(wàn)美元以上的女性和男性消費(fèi)者，其中大部分是白領(lǐng)，對(duì)數(shù)字媒體的興趣、參與度和依賴(lài)度很高。因而從其品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，數(shù)字媒體越來(lái)越重要。
在中國(guó)市場(chǎng)，Coach的定位是“唾手可得的奢侈品”，然而，Coach在中國(guó)目前的品牌認(rèn)知度約為16%，但其在北美和日本的品牌認(rèn)知度分別為79%和64%。為了提高在品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的知名度，數(shù)字媒體被Coach看做是一個(gè)重要渠道。
2011年12月，為慶祝品牌成立70周年，紐約時(shí)尚品牌Coach公司在淘寶商城(現(xiàn)更名為天貓)推出官方旗艦店，運(yùn)營(yíng)期為一個(gè)月，這是該品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的首個(gè)在線購(gòu)物平臺(tái)。官方網(wǎng)店銷(xiāo)售的一系列男女時(shí)尚配飾和禮品，包括慶祝Coach品牌70周年的限量版商品，以及專(zhuān)為Coach淘寶商城官方旗艦店提供的獨(dú)家特定商品，價(jià)格和門(mén)店同步。在淘寶商城設(shè)官方旗艦店的舉動(dòng)，Coach品牌也有“網(wǎng)絡(luò)打假”的意圖。這一個(gè)體驗(yàn)月內(nèi)，網(wǎng)店獲得了350萬(wàn)次點(diǎn)擊量。日前，Coach品牌再次發(fā)布消息，稱(chēng)將在年內(nèi)推出永久性Coach品牌電子商店，將會(huì)銷(xiāo)售限量版的包和配飾。
在新浪微博上，Coach也是十分活躍的品牌，粉絲人數(shù)超過(guò)43萬(wàn)，名列微博上高人氣品牌之一。
Michael Kors：社交網(wǎng)絡(luò)是入華布局的第一步棋
Michael Kors官方網(wǎng)站截屏
