一邊是傳媒和專業(yè)人士不遺余力地喝彩和力挺，一邊則是低迷的排片場次和不堪的票房數(shù)字，《賽德克·巴萊》無疑正在重蹈《鋼的琴》的覆轍。
這部具有“動作大片”素質(zhì)而應(yīng)當(dāng)熱賣的臺灣電影，在大陸市場遭遇了嚴(yán)重的“水土不服”，更冤枉地享受了一次國產(chǎn)藝術(shù)小片的待遇——上映不到一周，在各大城市影院的排片表上已經(jīng)見不到這部影片。導(dǎo)演魏德圣(微博)曾經(jīng)說，希望影片能在大陸賣到7000萬元人民幣，這樣經(jīng)過分賬以后才能收回成本，但另外一個慘烈的現(xiàn)狀是——電影在大陸上映一周的票房才300萬人民幣，有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)計，影片的最終票房可能超不過千萬。
是什么造就了一部好電影遭遇如此尷尬的局面？這個局面的背后，凸顯出的問題又有哪些？熱愛電影的人們在未來又應(yīng)該拿什么拯救像《賽德克·巴萊》這樣的優(yōu)秀電影？
為什么票房慘敗？
“宣傳期短、基礎(chǔ)觀眾發(fā)掘慢、片名不好理解是主因，下次一定會考慮大陸觀眾的感受和興趣點。”——《賽德克·巴萊》導(dǎo)演魏德圣
發(fā)行、宣傳、檔期上的操作失誤，以及不可忽視的盜版及“刪剪版”問題，都讓跨海而來的《賽德克·巴萊》飽嘗了登陸之痛。而這部影片的“沒票房”，亦即“沒人看”，不但是片方的失敗，甚至也是觀眾的損失——因為這部影片實在是一部在文化和產(chǎn)業(yè)意義上都值得載入華語電影史的杰作。
而且，更冤枉的是，相比起“小片”《鋼的琴》，《賽德克·巴萊》(尤其是其大陸153分鐘剪輯版)著實是一部極具視聽刺激、動作及戰(zhàn)爭場面精彩大氣、觀賞性不遜于一流好萊塢大制作的“商業(yè)大片”，按照當(dāng)下國內(nèi)普通電影觀眾優(yōu)先選擇商業(yè)類型片的“消費者偏好”來說，這部影片也是絕對能“值回票價”的。
可惜的是，這樣一部“大片”，沒有得到任何相應(yīng)的“大片”宣傳和發(fā)行待遇。影片登陸之初，觀眾對于片名的不理解直接導(dǎo)致他們選擇“跳過”這部影片，而微博上的“交口稱贊”也被部分觀眾視為又一次“狼來了”的訊號，加上盜版的盛行，都對這部影片造成了“滅頂”的災(zāi)難。影片中的故事足夠慘烈，現(xiàn)實里，魏德圣面臨的局面也大抵如此。
《鋼的琴》《碧羅雪山》《團(tuán)圓》《Hello！樹先生》，甚至不妨算上《奪命金》，這一批人文的、作者的藝術(shù)電影，獲得再多的媒體褒獎，也難以得到主流商業(yè)院線的力推(除非是少數(shù)如《觀音山》《桃姐》這樣依靠缺一不可的高明營銷及過硬發(fā)行)。原因也很簡單，今天的電影消費需求是近乎一面倒的“娛樂”，一旦供給其他，顯然有違市場規(guī)律——在甜品店里兜售苦瓜，必然吃力不討好。所以說，《賽德克》得到擴(kuò)映待遇，在今天的中國電影市場上只是一次個案，幾乎不具可復(fù)制性。
為什么口碑極好？
“面對著如此血性的電影，我們也愿意血性一次！”——萬達(dá)院線負(fù)責(zé)人
上周，萬達(dá)院線宣布旗下影院全面擴(kuò)大《賽德克》的排片規(guī)模，成果如何，猶未可知。同時有論者指出，鑒于萬達(dá)就是《賽德克》一片的大陸發(fā)行方，如此行為是萬達(dá)方面的作秀，甚至是在“消費看客的同情心和正義感”。
然而，姑且不論實際上萬達(dá)院線與負(fù)責(zé)《賽》片發(fā)行的萬達(dá)文化是彼此獨立核算的經(jīng)濟(jì)實體，萬達(dá)院線極有可能付出可觀的機會成本；退一步說，哪怕這是萬達(dá)一箭雙雕的借機炒作，但如此作為，最終受益的還是《賽德克》和國內(nèi)觀眾們——既然這是一部觀賞性和思想性俱佳、“不騙錢”、“好看”的華語電影，讓片方獲得應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)回報、讓觀眾享受到一次高質(zhì)的觀影體驗，豈不是合情合理？