朋友驚呼，據(jù)說(shuō)八卦微博“扒皮王”靠大小號(hào)互黑或洗白方式，月收入逾百萬(wàn)，是不是真的？我看了一下消息源，系另一個(gè)叫“娛樂(lè)圈揭秘”的微博賬號(hào)披露。該用戶(hù)說(shuō)得有鼻子有眼，還指出“扒皮王”原名是誰(shuí)，小號(hào)、大號(hào)有哪些，其微博的價(jià)格是一條5400元……我對(duì)朋友提及的這二位并無(wú)認(rèn)知，但我清楚，大眾的偷窺欲是獲利的基礎(chǔ)，就算沒(méi)有“扒皮王”，也有“扒皮周”或者“扒皮李”，而且許多“扒皮周”或者“扒皮李”的報(bào)價(jià)比“扒皮王”高得多。
有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)是網(wǎng)絡(luò)寄生蟲(chóng)，此言差矣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)早在互聯(lián)網(wǎng)建立之初就開(kāi)始了。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均苦于找不到盈利模式的早期，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的各種營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)生水起。在早期的聊天室、論壇、貼吧里，營(yíng)銷(xiāo)者都無(wú)孔不入。明星是滲透論壇和貼吧的先驅(qū)之一，他們的宣傳團(tuán)隊(duì)不僅要搭建自己的貼吧，各種營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的觸角還要盡可能延伸。影視項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)則起步晚得多，所謂SNS的立體營(yíng)銷(xiāo)概念直到2010年前后才涌現(xiàn)，開(kāi)始僅是幾萬(wàn)元的投入，隨著SNS整合營(yíng)銷(xiāo)的甜頭初現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)如雨后春筍，水軍逐漸迎來(lái)了它的全盛時(shí)代，如今影視項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)投入千萬(wàn)運(yùn)營(yíng)亦不足為奇。
影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)并非偶然事物，它有自己的進(jìn)化史。早期營(yíng)銷(xiāo)號(hào)盛行于各大論壇，美其名曰段子手。有人發(fā)現(xiàn)這些段子手的ID傳播力驚人，于是有了金錢(qián)交易，職業(yè)ID由此誕生。到了博客時(shí)代，以新浪為首的博客運(yùn)作平臺(tái)也在竭力培養(yǎng)自己的ID，這就是所謂的“名人博客”。博客之后是微博，微博時(shí)代是全民自媒體時(shí)代，就算你名不見(jiàn)經(jīng)傳，只要定位精準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，可能秒變?nèi)者M(jìn)斗金的微博大號(hào)。都說(shuō)新浪微博沒(méi)賺到錢(qián)，但圍繞著微博經(jīng)營(yíng)的大號(hào)們卻賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。前幾年就曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)某博客時(shí)代的成都女網(wǎng)友，早早嗅到了微博時(shí)代的商機(jī)，注冊(cè)并養(yǎng)肥了娛樂(lè)、美食、汽車(chē)、時(shí)尚等數(shù)個(gè)微博大號(hào)，然后高價(jià)出售，成了坐擁千萬(wàn)的暴發(fā)戶(hù)，并轉(zhuǎn)行成為天使投資人。
不少明星藝人也因此被拉下水，本人經(jīng)常遇到朋友這樣的詢(xún)問(wèn)：據(jù)說(shuō)你跟某某明星認(rèn)識(shí)，能不能幫忙問(wèn)問(wèn)，轉(zhuǎn)一條商業(yè)微博什么價(jià)格？對(duì)于這類(lèi)不靠譜的詢(xún)價(jià)，我向來(lái)婉拒，但我知道，成交的也不少。接這類(lèi)生意的藝人，也都有自己的報(bào)價(jià)。在我身邊，就曾有兩位文化名人以5萬(wàn)元的價(jià)格，接受過(guò)某汽車(chē)品牌冠名的演唱會(huì)微博互動(dòng)直播。
隨著傳播介質(zhì)的升級(jí)和換代，新的營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮。“娛樂(lè)圈揭秘”揭露的微博大號(hào)已然是上一季的陳詞濫調(diào)，這一季的主打歌已向微信朋友圈的微信大號(hào)轉(zhuǎn)移——從微博大號(hào)年代的單兵作戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向了微信大號(hào)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式。此外，以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在積極推進(jìn)CP(內(nèi)容提供商)的孵化，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)正從ID時(shí)代向CP時(shí)代進(jìn)化，從個(gè)體戶(hù)向團(tuán)隊(duì)進(jìn)化。
那么營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的未來(lái)何去何從？只能說(shuō)市場(chǎng)有多大，水就有多深。玩左右互搏的寄生蟲(chóng)肯定是有的，夸大其詞甚至是捏造事實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)蛀蟲(chóng)也大有人在，但那些都不會(huì)是未來(lái)的主流，遲早要被市場(chǎng)淘汰出局。
(曾念群)