原標題：大數(shù)據(jù)助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)圈
1月7日下午，Billboard攜手微博、尼爾森網(wǎng)聯(lián)在京召開發(fā)布會，“Billboard中國社交音樂排行榜”正式面世，Billboard中國董事長徐濤、新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋、尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長兼總經(jīng)理張余等共同見證了“音樂產(chǎn)業(yè)社交大數(shù)據(jù)時代”的來臨。
大數(shù)據(jù)助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)圈
過去十年，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，一方面，中國音樂版權(quán)環(huán)境持續(xù)向好、移動消費趨向頂峰，互聯(lián)網(wǎng)技術和資本亦全面助力，音樂演出、數(shù)字音樂及音樂綜藝等細分領域出現(xiàn)連續(xù)三年超兩位數(shù)增長，市場規(guī)模突破3000億，數(shù)字音樂流媒體的高幅度增長，音樂版稅收益整體提升，音樂綜藝持續(xù)火爆；另一方面，超過80萬華語歌淪為遺珠，沒有被發(fā)現(xiàn)（數(shù)據(jù)來自《華語音樂遺珠大數(shù)據(jù)》），對比美國音樂市場45倍于中國的市場容量，中國的音樂產(chǎn)業(yè)依然處于快速發(fā)展初期階段，尚有很長的路要走。在這種尷尬境地中，大數(shù)據(jù)加持和社交化新歌宣發(fā)方式順勢成為中國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的兩大助力。
作為全球最大的中文社交平臺，微博此次與Billboard的合作主要體現(xiàn)在音樂數(shù)據(jù)輸出上，微博將為榜單提供微博上新歌的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、打賞等這些與社交關系有關的數(shù)據(jù)，并在該維度上占70%的份額。中國社交音樂榜將在Billboard中國官網(wǎng)、微博平臺每日匯總當日前300名的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，每周在Billboard全球官網(wǎng)、中國官網(wǎng)以及微博平臺正式發(fā)布前100首歌曲的排行。同時結(jié)合Billboard中國的音樂推廣渠道認證體系，培養(yǎng)和采信越來越多的音樂社交帳號，持續(xù)追蹤和積累音樂作品的社交數(shù)據(jù)。榜單也會同步展現(xiàn)在美國官網(wǎng)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)作為專注數(shù)字化環(huán)境下媒介研究和受眾研究的專業(yè)數(shù)據(jù)服務公司，支持榜單的核心算法。三方協(xié)同，全面評估音樂作品的社交傳播熱度，發(fā)掘新生代歌手，扶持中堅力量，助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性發(fā)展業(yè)態(tài)。
微博利用社交屬性花式打歌促進新生代力量釋能
隨著數(shù)字化社交時代的來臨，擁有天然社交屬性的微博展現(xiàn)了其對于音樂產(chǎn)業(yè)的強大賦能作用。據(jù)新浪微博2018年度“V影響力峰會”上公布的數(shù)據(jù)，微博月活用戶數(shù)已增至4.46億，這其中包括上億規(guī)模的音樂興趣用戶，以及音樂藝人、音樂紅人、音樂MCN機構(gòu)、音樂自媒體等各類型音樂頭部用戶，對于新歌宣發(fā)和音樂市場發(fā)展走向有著牽一發(fā)而動全身的重要意義。
目前，微博已形成一套成熟的新歌首發(fā)模式，正如微博音樂垂直業(yè)務負責人胡晉晗在剛剛結(jié)束的V影響力峰會上所提到的，微博將繼續(xù)通過音樂MCN合作計劃、音樂紅人計劃以及亞洲新歌榜等方式，提供全程資源支持和新歌聯(lián)動營銷，力推音樂人新作品。并將以開放的姿態(tài)聯(lián)動多平臺推薦，幫助優(yōu)質(zhì)新人迅速獲得流量與口碑。
通過微博頭部媒體助推、粉絲花式應援、多平臺聯(lián)動營銷等方式，微博音樂旗下2018亞洲新歌榜微博話題#亞洲新歌榜#討論量突破7.7億次，超話社區(qū)閱讀量524億；2018年超過萬首新歌的MV或音頻選擇在微博首發(fā)。以李宇春在時隔四年后再度回歸微博發(fā)布的最新音樂作品《一趟》為例，微博通過前期發(fā)布藝人剪影，公開線索號召粉絲猜歌名、猜曲風或猜首發(fā)日期，并運用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉絲上線打call造勢，眾多頭部音樂人轉(zhuǎn)發(fā)造勢，助力MV《一趟》在微博上線72小時內(nèi)獲得326萬互動量，MV播放量達到4093萬，成績傲人。據(jù)了解，2019年微博音樂還將繼續(xù)傾向?qū)υ瓌?chuàng)音樂人的扶持，促進作品和微博賬號的全方位對接，推出富有個性化的扶持方案；充分調(diào)動音樂領域活躍頭部用戶的參與度和影響力，多維發(fā)力聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對社交平臺榜單展現(xiàn)積極的雙向回饋效果。
與此同時，在去年大火《中國音樂公告牌》綜藝節(jié)目、今年Hit FM的《中國電子音樂巔峰榜》中，微博均作為重要合作方，提供數(shù)據(jù)支持和線上傳播，充分發(fā)揮多平臺聯(lián)動作用，共同助力國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)騰飛。
可以看到，微博與Billboard共同孵化的“中國社交音樂排行榜”是微博眾多扶持、合作計劃中重要的一環(huán)，與“音樂紅人計劃”、“亞洲新歌榜”、《中國電子音樂巔峰榜》等遙相呼應，各有側(cè)重，構(gòu)成微博音樂垂直內(nèi)容生態(tài)中重要組成部分。
這也側(cè)面印證了微博在音樂傳播上的開放姿態(tài)和大格局。未來，微博還將開放更多社交數(shù)據(jù)，為市場審美和音樂流行趨勢的預判、新生力量的挖掘、華語音樂生態(tài)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展提供助力。