15日，由中央電視臺主辦的“全國電視公益廣告大賽”在京啟動，李冰冰、濮存昕、譚晶等亮相支持。李冰冰透露，她已接受邀請擔任中小學(xué)生安全教育大使；因此向全國觀眾征集創(chuàng)意；倘若創(chuàng)意合適，自己愿意擔任公益廣告的導(dǎo)演。采訪中她表示，去年妹妹的孩子和自己在一起時候頭向下摔下來，自己被嚇得大哭，因此對青少年的安全問題特別感同身受。
據(jù)悉，此次大賽向全國征集電視公益廣告作品與創(chuàng)意腳本，設(shè)置多個獎項，并將于8月底頒獎。
李冰冰擔任安全教育大使 曾被外甥摔倒嚇到大哭
4月15日，“全國電視公益廣告大賽”在京啟動，擁有世界自然基金會全球大使、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署國際親善大使等近40個公益大使身份的李冰冰現(xiàn)場助陣。在發(fā)布會上，李冰冰拿著一本《中小學(xué)生安全守則》亮相，并透露稱自己已經(jīng)應(yīng)教育部之約，擔任“中小學(xué)生安全教育大使”。
發(fā)布會現(xiàn)場，雖然主持人白巖松百般“刁難”，但李冰冰面對兒童安全知識成竹在胸。接受采訪中，她表示自己此前對兒童安全教育并沒有特別的概念，但去年妹妹孩子的出世改變了自己：”去年我妹妹的小孩出世了，特別可愛。有一次我?guī)е�，玩得特別開心，一邊玩兒還一邊拍錄像。結(jié)果不知道怎么著，他突然頭朝地摔下來，當時那一會我嚇壞了，覺得心都要窒息了，被嚇到了，也大哭起來了……就這樣，對兒童、下一代、下一代的安全特別有切身感受。”
有關(guān)兒童安全教育，李冰冰表示自己現(xiàn)在感觸特別深，“這幾年校車事故頻頻發(fā)生，一個孩子背后牽動的是一個甚至幾個家庭的傷痛，有時候看著這樣的新聞?wù)娴淖屓诵睦锖茈y過。以前沒有特別留意，現(xiàn)在想想，在美國考駕照，遇到校車必須完全停止，等校車啟動后才能啟動，否則駕照考不過——對兒童的安全重視、保護是全社會的。”
身為多個公益大使，李冰冰表示，其實公益做起來很辛苦，成效又很緩慢，也有受打擊的時候，但自己并沒有太為難自己。這次特意強調(diào)“兒童安全教育”，就是因為“希望被當作正經(jīng)事來看待。”她表示，這次向全國征集廣告創(chuàng)意，“如果創(chuàng)意合適的話，我也玩一把（當導(dǎo)演）。”
設(shè)立專業(yè)非專業(yè)5個獎項 濮存昕譚晶亮相
“全國電視公益廣告大賽”是中央電視臺建臺55周年來舉辦的首次公益電視廣告大賽。據(jù)央視相關(guān)負責(zé)人介紹，此次大賽不僅僅針對專業(yè)人士，針對非專業(yè)人士也設(shè)置有“電視公益廣告創(chuàng)意腳本獎”。
大賽預(yù)計歷時4個半月。從4月15日至7月31日為作品的報送期；8月1日至20日為節(jié)目評選期；8月下旬將會在作品中選出“電視公益廣告作品獎”、“電視公益廣告最佳導(dǎo)演獎”、“電視公益廣告最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎”、“電視公益廣告創(chuàng)意腳本獎”、“公益廣告推動獎”等5個獎項。獲獎作品將在中央電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、各地方電視臺與主流網(wǎng)絡(luò)媒體展播。
同時，獲獎的個人和機構(gòu)將獲得獎金，并將參加8月底舉辦的首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會，晚會將在中央電視臺播出。
除李冰冰外，濮存昕、譚晶也一并亮相發(fā)布會。據(jù)央視副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏介紹，包括成龍、姚明在內(nèi)的多名明星都有意愿加入大賽，但最終因為檔期未能成行；但在將來的賽程中，也會有越來越多的明星加入此項大賽。
2012年央視播公益廣告20萬次 時段價值超20億
這些年來，中央電視臺播出了多支公益廣告，每年播出公益廣告的時段價值達到15億元左右。其中“下崗工人篇”中劉歡演唱的《重頭再來》、“我為媽媽洗腳”等公益廣告流傳甚廣。