15元進(jìn)口紅酒，賣(mài)到562元，中國(guó)紅酒炒作風(fēng)“高燒不退”
一場(chǎng)“拉菲品酒會(huì)”涌進(jìn)6000中國(guó)酒客
紅酒炒作風(fēng)仍在繼續(xù)。
去年試酒期間，“前去拉菲酒莊品酒的中國(guó)商人有6000人之多。”廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王惠東告訴羊城晚報(bào)記者，這種狂熱讓他頗感意外。
作為頂級(jí)葡萄酒的代表，拉菲一年產(chǎn)量只有20多萬(wàn)瓶，中國(guó)市場(chǎng)一年就可消費(fèi)數(shù)百萬(wàn)瓶；一個(gè)空的拉菲酒瓶，可以賣(mài)到2000元人民幣；一瓶折合人民幣15元的進(jìn)口紅酒，國(guó)內(nèi)零售價(jià)為562元，價(jià)格暴漲了37倍。
隨著進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)熱潮的涌起，各路資本蜂擁而上帶來(lái)的是行業(yè)亂象。
進(jìn)口15元售賣(mài)翻37倍
作為頂級(jí)葡萄酒代表的拉菲，中國(guó)市場(chǎng)一年消費(fèi)數(shù)百萬(wàn)瓶，但是在其產(chǎn)地法國(guó)，一年拉菲的產(chǎn)量?jī)H有二十多萬(wàn)瓶。甚至一個(gè)空的拉菲酒瓶，可以賣(mài)到2000元人民幣。
去年試酒期間，“前去拉菲酒莊品酒的中國(guó)商人有6000人之多。”廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王惠東告訴羊城晚報(bào)記者，雖然他也做點(diǎn)葡萄酒生意，但這種狂熱還是讓他頗感意外。
而對(duì)于普通紅酒，則出現(xiàn)了因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)而導(dǎo)致身價(jià)暴漲現(xiàn)象。
上月，浙江消委會(huì)在該省隨機(jī)選擇的一個(gè)口岸調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該口岸2011年從法國(guó)、西班牙、意大利、羅馬尼亞等5個(gè)國(guó)家總計(jì)進(jìn)口紅酒42個(gè)批次，共40萬(wàn)升，總值117萬(wàn)美元。以750毫升一瓶計(jì)算，每瓶平均口岸價(jià)約為2.19美元，折合人民幣約15元。但是這些酒在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上則賣(mài)到了562元，價(jià)格暴漲了37倍。
“實(shí)際上，一瓶到岸價(jià)約20人民幣的葡萄酒，除了支付必要的成本包括各種稅費(fèi)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)之外，加上經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該賺取的利潤(rùn)，一般我們的終端零售價(jià)為70元-100元。”一位進(jìn)口酒商連鎖的負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者，“其中為保持葡萄酒品質(zhì)的倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈，是最大開(kāi)支。”
行業(yè)呼吁規(guī)范進(jìn)口市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)龍頭張?jiān)？偨?jīng)理周洪江將進(jìn)口葡萄酒的亂象描述為“基本上等于對(duì)進(jìn)口葡萄酒敞開(kāi)國(guó)門(mén)”。“是人都能進(jìn)口，進(jìn)口幾個(gè)貨柜甚至就已經(jīng)達(dá)到某些國(guó)家投資移民條件”。
周洪江不久前接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，全世界幾乎大部分國(guó)家對(duì)酒類(lèi)進(jìn)口都實(shí)施嚴(yán)格管制辦法的，在美國(guó)，酒類(lèi)進(jìn)口商的牌照申領(lǐng)很?chē)?yán)格，甚至在吉爾吉斯斯坦，一家經(jīng)營(yíng)了10年的國(guó)內(nèi)葡萄酒企也拿不到進(jìn)口許可。
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)據(jù)說(shuō)有2萬(wàn)多個(gè)進(jìn)口商，基本上在政策上沒(méi)有任何管制。
除了要從政策上管制，未來(lái)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)出路還在于市場(chǎng)的自我調(diào)整。據(jù)記者了解，廣東最大進(jìn)口葡萄酒連鎖店之一的廣中外連鎖已經(jīng)開(kāi)始收縮加盟渠道，其負(fù)責(zé)人在2年前就停止了所有加盟專(zhuān)賣(mài)店的續(xù)約，從今年開(kāi)始以更嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件砍掉一半連鎖專(zhuān)賣(mài)店。除了直營(yíng)店和保留的加盟店外，代之以專(zhuān)賣(mài)貨柜的形式鋪終點(diǎn)渠道。
“主要是怕加盟店管理不當(dāng)，出現(xiàn)假酒或者其他狀況做壞牌子。”其負(fù)責(zé)人對(duì)于進(jìn)口葡萄酒的亂象憂(yōu)心忡忡。（羊城晚報(bào)）