動(dòng)感的BGM、不羈的舞步、強(qiáng)烈的節(jié)奏，繼科目三之后，云南打歌舞成為了時(shí)下爆火的短視頻玩法。
4月初，云南打歌舞被快手員工帶上湖南衛(wèi)視頭部綜藝——《我想和你唱》的舞臺(tái)，引得蘇醒、宋木子、沈夢(mèng)辰、魏如萱等明星集體跟跳。
從“我是云南的，云南怒江的……”到“恐龍抗狼……”，再到如今的“不會(huì)打歌學(xué)打歌，阿哥咋擺你咋擺”，在人們感嘆“云南怎么每個(gè)賽季都這么強(qiáng)”的背后，快手短視頻正在釋放強(qiáng)大勢(shì)能，讓更多新鮮玩法觸達(dá)受眾。
接替“科目三”，打歌舞讓明星集體跟跳
4月5日播出的湖南衛(wèi)視《我想和你唱》節(jié)目中，快手音樂活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張德伊玲“追星”成功，不僅獲得與歌手蘇醒合唱的機(jī)會(huì)，還現(xiàn)場(chǎng)教蘇醒拍一條爆款短視頻，主題正是云南打歌舞。
對(duì)于快手上打歌舞的火爆，主持人吳澤林現(xiàn)場(chǎng)連稱“非�；稹薄ⅰ俺�(jí)火”；演員宋木子輕車熟路，現(xiàn)場(chǎng)示范了一段。而他扛起音響，跟著節(jié)奏扭動(dòng)的神情動(dòng)作，讓觀眾們直呼“忍不住想跟著一起跳”。
這正是云南打歌舞的魅力。當(dāng)“不會(huì)打歌學(xué)打歌，阿哥咋擺你咋擺”的音樂一響，無論是萬(wàn)人狂歡的節(jié)慶時(shí)刻，還是田間地頭的耕作間隙，人們的打跳DNA會(huì)瞬間覺醒，自動(dòng)圍成圈，跟著節(jié)奏搖擺。
明星藝人們拿好道具，準(zhǔn)備跳起云南打歌舞節(jié)目中，BGM響起，蘇醒、沈夢(mèng)辰、宋木子、魏如萱、吳澤林等明星藝人就被感染，扛著音響、收錄機(jī)、電視機(jī)等物件盡情舞動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
節(jié)目中的場(chǎng)景只是打歌舞火遍快手的一個(gè)縮影。憑借魔性旋律和易復(fù)制的動(dòng)作，云南打歌舞也在快手平臺(tái)以席卷之勢(shì)強(qiáng)勢(shì)“控場(chǎng)”，成為繼科目三以后的又一大眾跟跳項(xiàng)目。
打開快手，我們可以看到不同國(guó)別、不同身份的人跳著打歌舞，甚至有孕婦在產(chǎn)前跳打歌舞助產(chǎn)。截至4月5日，快手相關(guān)話題作品有近四萬(wàn)條，短視頻播放量達(dá)15.8億。
小眾民族歌舞，何以破圈成爆款？
公開資料顯示，《打歌妹》源自臨滄民間打歌小調(diào)。此前十多年時(shí)間，這首歌主要是在云南創(chuàng)作者圈子里傳播。
為何十余年后，這一魔性旋律會(huì)登上湖南衛(wèi)視，成為明星集體跟跳的“神曲”？
回溯云南打歌舞的爆火路徑，快手音樂所屬的青春娛樂業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最初受創(chuàng)作者@一表的影響，歌曲《打歌妹》引起關(guān)注；而后快手達(dá)人@三點(diǎn)良人接連發(fā)布云南打歌舞相關(guān)的二創(chuàng)視頻，引發(fā)一波小高潮。
@三點(diǎn)良人原名王浪，26歲的他是江蘇沭陽(yáng)的一名理發(fā)師。在王浪發(fā)布的視頻中，他扛著移動(dòng)音響，跟著節(jié)奏舞動(dòng)。原本嚷嚷著“把聲音關(guān)了”的家人，隨后跟著他一起“踩節(jié)奏”，這則短視頻一夜之間爆火。
“純粹是好玩，沒想到收獲了意外的驚喜�！碑�(dāng)王浪看到視頻的觀看、點(diǎn)贊和評(píng)論的數(shù)字呈“井噴”態(tài)勢(shì)，激動(dòng)得有些不知所措。
在王浪將“硬控”進(jìn)行到底之際，快手平臺(tái)上也掀起了打歌舞模仿熱潮。看中其“感染力強(qiáng)能激發(fā)孩子天性、張揚(yáng)孩子個(gè)性、綻放孩子魅力、促進(jìn)孩子們身心發(fā)展”，幼兒園園長(zhǎng)@能量錢校長(zhǎng)把打歌舞融入到教學(xué)中，帶著孩子們跳起早操；致力于用新穎形式傳播知識(shí)，@王小說說唱版打歌舞獲贊超91萬(wàn)，被網(wǎng)友表?yè)P(yáng)“聽著歌還學(xué)到了知識(shí)”。
隨著爆款內(nèi)容頻頻登上快手熱榜，不少頭部創(chuàng)作者也參與進(jìn)來，各種整活，形成牽引之勢(shì)。云南打歌舞的玩法也愈加多變，不斷升級(jí)，辦公室版、動(dòng)漫版、化學(xué)老師版……版版腦洞大開；而涉及的職業(yè)也十分多元，消防員、民警、英語(yǔ)老師……內(nèi)容還走向海外。
“文化輸出輪到云南打歌舞”、“打歌舞的風(fēng)吹到了消防”、“當(dāng)寵物學(xué)會(huì)云南打歌舞”、“云南打歌舞打進(jìn)廣場(chǎng)”等100余個(gè)熱詞上線，云南打歌舞成為又一“熱點(diǎn)制造機(jī)”。
《我想和你唱》節(jié)目中，#快手員工教蘇醒跳云南打歌舞的這一幕，也在平臺(tái)廣泛傳播下，登上快手熱搜，被人連夸“快手員工太會(huì)玩了”“明星一看就好會(huì)跳”。
線上線下快手助推出圈 民族的也能成為流行的
云南打歌舞在快手上的“硬控”，正體現(xiàn)了短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的傳播能力、文化輸出能力。快手濃厚的社區(qū)氛圍、高效的熱點(diǎn)挖掘機(jī)制，讓單一爆款玩法快速?gòu)?fù)制，制造出全民流行品。
從大貔貅、科目三、張?jiān)⑥D(zhuǎn)圈等一系列視頻的走紅來看，以快手為代表的短視頻平臺(tái)已成為多元文化培育、迸發(fā)的沃土。
而其中我們的民族文化和以往偏小眾的文化，也在其中受益匪淺。曾幾時(shí)，民族文化面臨著內(nèi)容創(chuàng)新與市場(chǎng)化變現(xiàn)的雙重難題。如今快手創(chuàng)作者們用新的包裝形式和內(nèi)容演繹，讓“老”文化呈現(xiàn)“新”內(nèi)容，在平臺(tái)助推下，掀起民族文化創(chuàng)作熱潮，使民族的也能成為流行的。
快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗，村民投入表演能做的不止是線上。以快手青春娛樂業(yè)務(wù)為例，他們洞察到大眾對(duì)方言的文化認(rèn)同和自信，于去年夏天舉辦方言麥霸大賽，通過特色音樂賽道，給方言內(nèi)容一個(gè)展示的舞臺(tái)。從去年到今年，快手一直在舉辦大型村歌競(jìng)演活動(dòng)——快手“鄉(xiāng)村超級(jí)碗”，讓當(dāng)?shù)氐拇迕?居民成為舞臺(tái)的主角，將民族音樂與流行音樂相結(jié)合，激發(fā)民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力�；顒�(dòng)直播累計(jì)觀看近3億人次，短視頻話題量近170億。
從線上同頻到線下“同在”，快手通過線上線下各種平臺(tái)的玩法，打造多元文化互動(dòng)、共融的生態(tài)圈。從民間藝術(shù)到流行歌舞，都能擁有屬于自己的舞臺(tái)；不僅是明星藝人，也讓普通人的生活被看見。
不滿于科目三、云南打歌舞等玩法的成功打造，快手還在繼續(xù)深耕、思考，繼續(xù)洞察用戶需求，推送用戶喜聞樂見的玩法，讓其“出圈”、“出�！�，形成全民參與的熱潮，持續(xù)激發(fā)我們的文化活力。(完)