眼下的搜索行業(yè)，正處于焦灼期——資本整合尚未明朗，搜索份額僵持拉鋸，移動(dòng)還在跑馬圈地。若干個(gè)變量因子的存在，讓這一盤(pán)早應(yīng)該塵埃落定的棋局充滿變數(shù)。
現(xiàn)在，又一個(gè)可能影響未來(lái)幾年格局的變量來(lái)了：推薦引擎。這是一場(chǎng)關(guān)乎搜索形態(tài)演變的搶灘戰(zhàn)，從2009年到2012年，3SB相繼隔空放話，火藥味甚濃。
近日，搜狗結(jié)束跳票，第一個(gè)亮真招，基于推薦引擎（搜狗稱之為“探索引擎”）的搜狗瀏覽器智慧版上線，這一整合搜索和瀏覽器的產(chǎn)品釋放出一個(gè)明顯信號(hào)：不搜即得。搜索開(kāi)始跳出關(guān)鍵詞和框的約束。
顛覆Google的一定不是另一個(gè)Google。新開(kāi)辟的推薦引擎戰(zhàn)場(chǎng)，會(huì)成為左右整個(gè)搜索戰(zhàn)局的諾曼底么？
3SB表態(tài)：血拼推薦引擎
1990年，現(xiàn)代搜索引擎鼻祖Archie誕生。在隨后的20多年里，關(guān)鍵詞和框都是搜索引擎最標(biāo)識(shí)化的icon。即便是將兩者都丟掉了的Siri，也逃不開(kāi)“關(guān)鍵詞”和“框”的本質(zhì)，只不過(guò)是在關(guān)鍵詞輸入之前，加入了語(yǔ)音識(shí)別。
科技總是試圖給人帶來(lái)更多的便利，推薦引擎即是一例。在這種新的搜索機(jī)制中，用戶不再需要提交關(guān)鍵詞，而是等待信息主動(dòng)找上門(mén)，且恰好是自己想要的，謂之“不搜即得”。記者在搜狗瀏覽器智慧版中看到，當(dāng)瀏覽某個(gè)熱點(diǎn)新聞時(shí)，推薦引擎系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)給出新聞主角的百科詞條，最新進(jìn)展，視頻報(bào)道等；而當(dāng)在淘寶購(gòu)物時(shí)，推薦引擎給到的是比價(jià)、優(yōu)惠券以及用戶評(píng)價(jià)等。
這其中可以解析出三層價(jià)值：其一，關(guān)鍵詞篩選和提交的成本為零；其二，降低對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行選擇整理，進(jìn)而獲得有價(jià)值組合的成本；其三，挖掘用戶潛在的信息獲取需求，要知道，很多場(chǎng)景中，用戶并不知道自己應(yīng)該要什么。
正是這種顛覆性，推薦引擎掀起了搜索行業(yè)的一場(chǎng)軍備競(jìng)賽。2009年百度開(kāi)始研發(fā)推薦引擎；2011年9月，搜狗CEO王小川首度披露“探索引擎”概念和技術(shù)演示；2012年2月，360董事長(zhǎng)周鴻祎表示正在研發(fā)跟瀏覽器結(jié)合的推薦引擎。
在技術(shù)變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，沒(méi)人愿意缺位。就算是個(gè)坑，也得先占著。
拉鋸戰(zhàn)之謎：推薦引擎太難做
然而，這場(chǎng)軍備競(jìng)賽并未像預(yù)期那樣風(fēng)風(fēng)火火。作為百度挑戰(zhàn)者，360和搜狗的請(qǐng)戰(zhàn)欲望最強(qiáng)，據(jù)透露，360曾組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行攻堅(jiān)，但至今未果。
百度方面，盡管2011年就成立了相關(guān)團(tuán)隊(duì)，但進(jìn)展緩慢。到2013年6月，百度副總裁范麗才在云計(jì)算大會(huì)上披露接下來(lái)要做的“智能推薦”技術(shù)。
更有意思的是，Google在2011年曾推出采用推薦引擎模式的Google Related，但2012年就叫停到了這一項(xiàng)目。Google并沒(méi)有披露相關(guān)理由。
事實(shí)的結(jié)果就是，搜狗變成第一個(gè)落地推薦引擎技術(shù)的廠商，盡管搜狗也多次跳票。
分析認(rèn)為，推薦引擎技術(shù)要產(chǎn)品化必需三大要素：一個(gè)有龐大用戶基礎(chǔ)的載體，即瀏覽器；搜索技術(shù)積累，具備全網(wǎng)數(shù)據(jù)處理能力和理解能力；個(gè)性化計(jì)算和建模能力。
其中，百度具備超過(guò)10年的技術(shù)積累，但由于“端”的弱勢(shì)，很難徹底落地，所以百度的現(xiàn)行策略是將推薦引擎作為傳統(tǒng)搜索的延伸。而在瀏覽器上很強(qiáng)勢(shì)的360，苦于剛剛開(kāi)始切入搜索領(lǐng)域，突破難度極大。這也是“云+端”實(shí)力相對(duì)均衡的搜狗，占得先手的主要原因。
實(shí)際上，業(yè)內(nèi)人士指出，推薦引擎還將面臨更多的技術(shù)挑戰(zhàn)，包括被動(dòng)推薦信息帶來(lái)的用戶體驗(yàn)平衡、比傳統(tǒng)搜索難度更大的語(yǔ)義分析以及隱私保護(hù)等。種種亟待突破的障礙，讓這場(chǎng)爭(zhēng)奪注定是場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。
為未來(lái)埋伏筆：3SB角力的后手