清明小長假期間,全國各地諸多景區(qū)上演門票“漲價(jià)潮”,一時間,呼吁景區(qū)擺脫門票經(jīng)濟(jì)的聲音此起彼伏。
經(jīng)歷了從30元逐步上漲至80元的調(diào)價(jià)過程,蒙山旅游區(qū)也像其他景區(qū)一樣,始終面對著公眾對其門票定價(jià)的質(zhì)問。4月4日,懷著對“如何擺脫門票經(jīng)濟(jì)”的疑問,記者前往蒙山旅游區(qū)一探究竟。
據(jù)龜蒙景區(qū)一份針對近600位游客的調(diào)查問卷顯示,游客對景區(qū)的總體印象表示“滿意”的占85%,但對景區(qū)門票價(jià)格表示“難以接受”和“勉強(qiáng)接受”的占到89%。“門票和觀光車價(jià)格過高”,排在了游客“最不滿意”選項(xiàng)的前列。記者在景區(qū)內(nèi)隨機(jī)采訪了多位游客,部分游客對門票價(jià)格表示了“理解”:“畢竟這是個4A級景區(qū),門票定成80元也算是說得過去。但觀光車價(jià)格太貴,單趟需要50塊,來回就是100塊。”
記者了解到,在我省眾多大體量景區(qū)中,景區(qū)內(nèi)擺渡車、船以及索道的票價(jià)相對較高。比如游覽泰山,如果加上乘擺渡車和索道的費(fèi)用,在票務(wù)上的支出,單人往返最高可達(dá)327元。這對一個孩子超過免費(fèi)身高的三口之家來說,一次游覽僅用于“票”的花銷就接近千元。
對于游客提出的門票和觀光車費(fèi)用高的問題,蒙山旅游區(qū)管委會副主任、蒙山旅游集團(tuán)總經(jīng)理解東接受記者采訪時稱,旅游產(chǎn)業(yè)的最高境界是“零門票”,旅游景區(qū)的目標(biāo)和理想是向著“零門票”發(fā)展。蒙山旅游區(qū)去年剛剛調(diào)整理順了管理體制,將蒙山龜蒙、云蒙兩個主景區(qū)及周邊一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊和林場,直接納入管委會管轄,走綜合發(fā)展的路子才剛剛鋪開。
“暫時來講,景區(qū)正處于‘投入階段’,2012年度景區(qū)門票收入大約2000萬元,占整個景區(qū)收入的五分之一。目前來說,仍難擺脫對‘門票經(jīng)濟(jì)’的依賴。”據(jù)解東介紹,調(diào)整后的蒙山旅游區(qū)管委對區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行了重新整合規(guī)劃,從僅滿足大眾觀光的“門票經(jīng)濟(jì)時代”向休閑度假的“旅游綜合體時代”過渡。除著力開發(fā)龜蒙景區(qū)外,還在景區(qū)周邊建設(shè)了蒙山人家、旅游度假區(qū)、鉆石博物館、旅游小鎮(zhèn)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地、養(yǎng)生療養(yǎng)基地等,打造中國北方高品質(zhì)山岳型休閑度假旅游區(qū)。
解東稱,有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地的建設(shè)已經(jīng)初見成效,目前在全省已經(jīng)建立了50多個有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品專賣店；蒙山人家、鉆石礦景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)等“五一”期間均可投入運(yùn)營,初具“旅游綜合體”的雛形。
“旅游投入是一塊敲門磚,通過發(fā)展旅游,集聚人氣,帶動整個蒙山旅游區(qū)發(fā)展。除了有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)旅游衍生產(chǎn)業(yè)以外,最為直接的收益是,旅游區(qū)土地增值和稅收增加。在未來蒙山旅游區(qū)的收入體系中,門票收入所占比重將越來越小,門票經(jīng)濟(jì)的扭轉(zhuǎn)是很有希望的。”解東說。現(xiàn)在景區(qū)也在不斷降低門票門檻。例如,景區(qū)對于團(tuán)隊(duì)游客推出優(yōu)惠措施；游客網(wǎng)絡(luò)購票可享受更多折扣；推出門票和觀光車一起的優(yōu)惠套票。與此同時,景區(qū)也不斷在內(nèi)部開發(fā)新景點(diǎn),增加門票附加值,比如景區(qū)內(nèi)新修的環(huán)山棧道、3000米水上漂流等游樂設(shè)施。
記者了解到,蒙山是2000年以后發(fā)展起來的景區(qū),目前正面臨和其他山岳資源型景區(qū)一樣的轉(zhuǎn)型升級問題。盡管邁出了突破管理體制束縛的第一步,但在打破門票經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中,蒙山能否實(shí)現(xiàn)更大突破,還需進(jìn)一步檢驗(yàn)。