酒莊在投資品中絕對是“美人”，而且是古典派的。在復(fù)古就是時髦的年代里，有什么比擁有一座酒莊更嗲的事兒呢？但我們需要討論的是，這位“美人”是不是個好姑娘？如果是，被她傷過心的人未免有點(diǎn)兒太多了。
沒有刺的玫瑰就不夠高貴，對于有錢又有追求的人來說，投資酒莊太有吸引力。撇開投資回報不談，擁有一片美好的土地，一座年代久遠(yuǎn)的城堡，又能以釀造美酒為生意，怎么看都浪漫又氣質(zhì)，趕這趟時髦絕對是有上進(jìn)心的表現(xiàn)。
既然是追求上進(jìn)，過程就不會太容易。長期從事紅酒進(jìn)口生意的君望酒業(yè)總經(jīng)理劉亞軍說：“投資酒莊需要有專業(yè)水平和資金實(shí)力。”而已經(jīng)當(dāng)了一年樂朗酒莊莊主的沈東軍則說：“做酒莊真的不能心急。”
愛上酒莊的理由
前些年，一些投資紅酒的人發(fā)了財，現(xiàn)在去海外買酒莊又成了一股潮流。僅法國波爾多地區(qū)，從2008年拉圖·拉甘酒莊被中國企業(yè)家收購以來，到今年初由中國投資者購買的酒莊已達(dá)15家，還不包括那些不公開的交易。
波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會亞太區(qū)總裁托馬斯·朱力安說：“波爾多作為一個國際化的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，正在吸引越來越多的中國投資者進(jìn)入。”
在投資海外酒莊的群體里，有從事酒類經(jīng)營的企業(yè)、知名企業(yè)家，還包括趙薇、廖碧兒、姚明等演藝界和體育界明星。但目前為止，沒有哪個被收購的酒莊有盈利的確切數(shù)據(jù)，反而爆出一些酒莊虧損的消息。經(jīng)營一座酒莊顯然不是一件容易的事，可為什么這么多人樂此不疲呢？對于中國人來說，愛上一座酒莊有太多的理由。
對于有一定資金實(shí)力的人，購買一座酒莊可以達(dá)到投資移民的條件。不僅擁有一塊土地的永久所有權(quán)，而且是買下了一樁生意。三四百萬歐元的價格，在北京僅可以買一座別墅。這聽起來太劃算了。
另外，酒莊幾乎成了私人飛機(jī)、游艇之外，又一個身份的象征。在自己的酒莊上建立一個私密的社交場所，用自產(chǎn)的酒作為禮品或用作招待用酒，這些都顯得很有面子。
而在所有理由里，更多人是看中了中國未來的紅酒消費(fèi)市場。
國際葡萄酒與烈酒展覽會組織(Vinexpo)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(內(nèi)地和香港)共計消費(fèi)了19億瓶葡萄酒，中國已超過英國，成為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國。
Vinexpo的調(diào)查還表明，2006年-2010年，中國從法國進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量翻了7倍，從其第二大葡萄酒來源國澳大利亞的葡萄酒進(jìn)口量增長了3.9倍。進(jìn)口葡萄酒市場增長迅速。
新加坡政府去年發(fā)布的一份報告顯示，中國的葡萄酒消費(fèi)者多為25～35歲的年輕人。
中國是“最后一個有潛力的葡萄酒消費(fèi)市場，人們看中的并非現(xiàn)實(shí)市場盈利，而是盈利預(yù)期。”法國《西南》報認(rèn)為。
“中國人本來就有無酒不成宴的習(xí)慣，葡萄酒作為一種新興消費(fèi)品，隨著城鎮(zhèn)人口增加，消費(fèi)升級，市場潛力巨大，一年20%的增長沒有問題。”劉亞軍對本刊記者說。
沈東軍認(rèn)為，在未來十年到二十年，(國內(nèi)葡萄酒行業(yè))都會是一個高速發(fā)展期，目前總的規(guī)模還很小，會有一個長期的發(fā)展過程。
“從一個產(chǎn)業(yè)的角度說，應(yīng)該在它即將騰飛時有預(yù)見性并介入其中，我們所做的就是這樣一個事情，我們想伴隨這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而一起發(fā)展。”沈東軍這樣闡釋他收購樂朗酒莊的初衷。
如何選擇酒莊
在投資時，如何選擇酒莊呢？
劉亞軍認(rèn)為：“所在區(qū)域是酒莊好壞的必要條件，因為自然條件不可復(fù)制，釀酒技術(shù)往往也有區(qū)域傳承的因素。”因此在購買前要先考察酒莊所在的區(qū)域，是位于哪個產(chǎn)區(qū)，這里的自然條件，葡萄的特點(diǎn)，釀造的特點(diǎn)，能夠達(dá)到的等級，等等。