“金九銀十”是陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)的旺季促銷期。不過，與以往不同的是，今年的旺季還未到，但陶瓷商家的促銷戰(zhàn)卻已悄然拉開。近日，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年陶瓷行業(yè)的促銷力度之“狠”，可謂史上少有，有的店甚至打出了“2.5折”的白菜價。該人士認為，如此低的價格，商家有可能是賠錢賺吆喝。
不過，雷克斯密公司出口部經(jīng)理傅建國認為，這應為經(jīng)銷商的促銷行為，對于生產(chǎn)廠家來說，仍有生存空間，暫未出現(xiàn)大范圍的低價銷售現(xiàn)象。不過，他認為從上半年的情況來看，暫未看到下半年有復蘇的跡象。
走訪：商家提前促銷 折扣“狠”低至2.5折
昨日，記者走訪了南莊的幾家大型陶瓷賣場。位于江灣三路的陶瓷展覽中心，炎炎烈日下只有少數(shù)幾個客商在店鋪間穿行詢價，多數(shù)店鋪的店員都閑坐在柜臺前。在展覽中心，一家門店的LED顯示帶上就赫然滾動著“廠家直銷，全場3.8折”的中英文信息。不過更絕的是，與這家店并肩挨著的另一家門店，給出的折扣竟低至3.5折。
記者進入這家門店，發(fā)現(xiàn)折扣并不止于此。以一塊規(guī)格為800mm×800mm的普通拋光磚來說，店鋪標的原價為106元，經(jīng)過幾番討價還價，銷售員最終給出的價格是28元，折算下來，相當于2.6折。
隨后，記者來到中國陶瓷城，在二樓的一家高檔陶瓷門店，記者見到了傳說中的“2.5折”。“不是全場都打（2.5折），只是部分”，店鋪的銷售員解釋稱，活動由上周開始，“主要是為回饋顧客，給的是經(jīng)銷商的提貨價”。其實早在上周末，陶瓷城已開始了促銷活動。
剖析：經(jīng)銷商不賺錢只為賺吆喝
對于促銷中出現(xiàn)的“白菜價”現(xiàn)象，行業(yè)觀察者張永農(nóng)表示有點吃驚。“以往打折一般最低在4折左右，打到2.5折是以前從沒有過的。”張永農(nóng)認為，若排除商家提高價格再打折的可能，如此之低的折扣，對經(jīng)銷商來說很可能是不賺錢只賺“吆喝”。
從成本來看，一位陶瓷企業(yè)人士透露，一塊規(guī)格為800mm×800mm的普通拋光磚，如果生產(chǎn)廠家自行購買磚坯拋光，出廠價大概為19元左右，而如果是廠家使用自己的窯爐燒制，成本更高，加上物流、店鋪等成本，按照現(xiàn)在的售價，基本是微利。
在傅建國看來，目前的陶瓷行業(yè)雖然不景氣，但對于生產(chǎn)廠家來說，仍有生存空間，暫未出現(xiàn)大范圍的低價銷售現(xiàn)象。
預測：陶瓷行業(yè)暫未現(xiàn)復蘇跡象
今年時間已過半，不過陶瓷行業(yè)仍未出現(xiàn)商家期待的復蘇。“一直到現(xiàn)在，出口都沒有明顯的好轉(zhuǎn)，同比去年下降了10%左右”，傅建國透露，年初還有出口經(jīng)銷商帶著訂單來找廠家，隨后出口出現(xiàn)少許萎縮，“這幾個月帶訂單來的經(jīng)銷商少了，所以可以預測接下來的幾個月不會出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)”。
而對于陶瓷行業(yè)來說，7月1日開始擴大限貨范圍又為企業(yè)加上了一道“緊箍咒”。“作為國內(nèi)外陶瓷的集散地，掐住物流對陶瓷行業(yè)的沖擊很大。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處秘書長藍衛(wèi)兵認為，這將導致一部分廠家被迫外遷。
業(yè)界觀察：
陶瓷產(chǎn)業(yè)“馬太效應”加劇
目前，國際經(jīng)濟環(huán)境仍不景氣，加上年初的人民幣匯率飆升，企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力空前。為擺脫困境，陶瓷企業(yè)除了轉(zhuǎn)內(nèi)銷外，開始瞄準高端產(chǎn)品，試圖占據(jù)微笑曲線的兩端，以獲得更高的利潤。
有業(yè)內(nèi)人士觀察發(fā)現(xiàn)，在這一轉(zhuǎn)型壓力下，陶瓷行業(yè)“馬太效應”加劇顯現(xiàn)。就該人士掌握的情況，目前業(yè)內(nèi)部分大企業(yè)的庫存已消耗無幾，訂單甚至排到了九月份，“也有大企業(yè)自己消化不了，外包給其他工廠代工”。而小企業(yè)，則沒有這么幸運。該人士透露，除了從大企業(yè)分一杯羹外，中小企業(yè)的接單情況都不樂觀，“訂單不飽和，分攤的單位成本增加，加上產(chǎn)品利潤極低，已將小企業(yè)逼到了轉(zhuǎn)型的分岔路口”。