在中國(guó)豪華車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，有種怪現(xiàn)象總在上演——只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的。汽車(chē)本應(yīng)該是代步工具，但當(dāng)被貼上“地位”、“身份”、“品位”的標(biāo)簽之后，奢靡風(fēng)、攀比風(fēng)接踵而至。
8月1日，本報(bào)以《最高加價(jià)40萬(wàn)元 誰(shuí)在消費(fèi)路虎》為題，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部分路虎經(jīng)銷(xiāo)商不顧廠家的明令禁止，加價(jià)銷(xiāo)售攬勝車(chē)型的行為進(jìn)行了曝光。然而，記者最近走訪(fǎng)北京多家路虎4S店發(fā)現(xiàn)，加價(jià)不僅仍在大范圍繼續(xù)，而且攬勝高配版車(chē)型已經(jīng)斷貨。
除了虛榮、攀比的消費(fèi)心理之外，造成中國(guó)消費(fèi)者心甘情愿做路虎“腦殘粉”的另一個(gè)重要原因就是信息不對(duì)稱(chēng)：中國(guó)消費(fèi)者不知道路虎究竟在國(guó)外賣(mài)多少錢(qián)。在路虎官方網(wǎng)站上，記者找到了各車(chē)型在世界各國(guó)的定價(jià)。攬勝極光、神行者、發(fā)現(xiàn)等車(chē)型中國(guó)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)約為國(guó)外2～3倍，攬勝車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)終端價(jià)格更是達(dá)到了歐美市場(chǎng)的4倍。
以攬勝5.0T最高配版為例，該車(chē)型在中國(guó)的定價(jià)為279.8萬(wàn)元，經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)后的市場(chǎng)終端銷(xiāo)售價(jià)為320萬(wàn)元。然而，該車(chē)在日本的定價(jià)折合人民幣為105.2萬(wàn)元，在德國(guó)的定價(jià)為103.6萬(wàn)元，在路虎的大本營(yíng)英國(guó)定價(jià)為83.5萬(wàn)元，而在美國(guó)，這款在中國(guó)賣(mài)到斷貨的車(chē)型定價(jià)僅為83.3萬(wàn)元。
不可否認(rèn)，進(jìn)口汽車(chē)來(lái)到中國(guó)需要繳納關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅等一系列費(fèi)用。按照我國(guó)現(xiàn)行的稅率和稅費(fèi)計(jì)算公式，排量超過(guò)4.0升的進(jìn)口車(chē)完稅后價(jià)格大概增加一倍。同樣以攬勝5.0T最高配版為例，以路虎全球最大的市場(chǎng)——英國(guó)定價(jià)為基準(zhǔn)，加上進(jìn)入中國(guó)的運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等，該車(chē)的價(jià)格最多也就是200萬(wàn)元，這與中國(guó)市場(chǎng)終端售價(jià)存在著120萬(wàn)元的巨額利潤(rùn)差距。
“路虎的炒作成功和中國(guó)煤老板崛起的軌跡是一致的。”著名車(chē)評(píng)人鐘師說(shuō)，煤老板是暴富群體，很容易盲目地攀比跟風(fēng)。一個(gè)人買(mǎi)了攬勝其他人不管多少錢(qián)也要買(mǎi)，不能丟面子。煤老板的盲目迷信，廠家誘導(dǎo)性廣告狂轟濫炸、肆意炒作品牌價(jià)值，將路虎推上了中國(guó)汽車(chē)的神壇。
在歐美市場(chǎng)，路虎充其量算高檔越野車(chē)，從來(lái)就不是豪華品牌。鐘師說(shuō)：“自以為開(kāi)路虎能證明自己身份地位的中國(guó)消費(fèi)者，其實(shí)是被廠家忽悠了的冤大頭。”
路虎應(yīng)該感謝中國(guó)人的“慷慨”。這個(gè)5年前瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)被喂得白白胖胖，2012年共交付車(chē)輛73347輛，占到其全球總銷(xiāo)量的五分之一。去年，路虎的利潤(rùn)更是高達(dá)24.2億美元，超過(guò)了2008年被印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)的總價(jià)。中國(guó)人以4倍的高價(jià)去買(mǎi)路虎，究竟是在為誰(shuí)的GDP做貢獻(xiàn)？